增加全国媒体覆盖基本思路
客户：通化金马 提案：精信广告 日期：2002年3月21日
背景
地面部队在换货，经销商及队伍士气低落 原形象广告的投放量锐减，现每月不足150万（包括地方卫视） 试点地区的成效显现至少需要一个月的时间，非试点区也需要给予空中支持
我们的挑战
针对广大范围 集中面向代理商及核心男性消费者
用有限投资制造有利于地面销售的气候
基本前提假定
目标受众： 35-55岁中年男性的患者及年龄性别相仿的代理商群体，较好收入及文化背景 市场范围： 覆盖到数以百计的广大地级市
媒体选择的基本原则
男性媒体 全国覆盖或发行 受众广大 或更多偏向商业及经济类主题
较合适的电视广告节目
注：刊例价为30秒价格，收视率数据为pepolemeter法
较合适的覆盖全国的报纸
全国的广播
中央广播电台2套晚9：30心语如歌,30秒价格约600元，每月安排20次，则需要12000元
媒介投资概算
电视：每月约671,840元 报纸：每月226,240-452,480元 广播：12000元 互联网：0-100万 总预算：910,080-2,136,320元
让全国各地今夜不再寂寞
形象广告
卫视功能广告
报纸/夹报
互联网
夜间热线
广播广告
宣传手册 派样
车体广告。