海尔空调 主持人大赛口碑传播方案 ——2019.10.16—— ① 借势大资源聚合破圈，将事件热点和产品利益点贯穿线上线下，形成口碑引爆。 ② 以势带市，充分展现海尔空调的创新力并触达消费者，以栏目势能带动产品动销（电商+线下）。 “央视主持人大赛” 经典王牌IP话题度、权威度、关注度 -海尔空调×央视主持人大赛口碑传播目标- 阶段划分 # 氧气满满，说来就来 # 传播内容 发酵媒体 海尔空调×央视主持人大赛口碑传播RM规划 “新氧吧氧气体验官”线上有奖 竞猜，微博话题榜冲榜 1、前期 2、中期 3、后期 线上发起#氧气满满， 说来就来#话题，发布 海尔空调“新氧吧氧 气体验官”有奖竞猜 活动。依靠央媒官博、 海尔系列官博、品牌 BD、KOL达人助推， 炒热话题，达成用户 交互和品牌曝光 系列花絮 混剪预告 15s*3 提前路透，为栏目 进行强引流 ①路透之植入篇 ②路透之金句篇 ③路透之互动篇 “氧气满满，到我 上场了”四支系列 视频，以第一视角 表达人生重要时刻 新氧吧贴心陪伴。 ①主持人大赛篇 ②高考篇 ③求职篇 ④求婚篇 创意视频 延展 创意海报 “氧气满满 舞说来就来” 观看主持人 大赛与小U 互动开启 新氧吧空调， 氧气满满舞， 说来就来 “人生赛场 指难？你需 要氧气满 满”微信通 稿，从比赛 现场关联到 人生赛场， 引发共鸣 总费用（不含税）：60w 传播逻辑 量化目标 微博话题榜总榜前50；预估曝光量6500w+，预计影响微博1/5人次。 结合场景借力栏目造势，上价值 栏目强关联微博话题冲榜，掀热议 传播话题 冠军诞生， 海尔空调、 主持人大赛 官方渠道官 宣“新氧吧 氧气体验官” 11月6日 11月17日 11月25日 “海尔空调搭 上央视宝藏栏 目，发出年度 最美声音”， 深度解析本 次栏目合作 影响力，进 行欧亿·体育（中国）有限公司发声 和占位 12月30日 传播维度升华，引共鸣 微信 造势 微博KOL*11 微信KOL*1 海尔官微、央媒官微 微博KOL*3 抖音KOL*1 海尔官微/官抖、央媒官微 微信KOL*4 海尔官微、央媒官微 “氧气满满 的自己，愿 意为梦想发 声”微信图 文为微博话 题炒作添砖 加瓦 前 期 栏目强关联微博话题冲榜，掀热议 “新氧吧氧气体验官”线上有奖竞猜，微博话题榜冲榜 微信造势 前期：#氧气满满，说来就来#话题冲榜 海尔空调主持人大赛传播话题 #氧气满满，说来就来# 以两件事 1、有奖竞猜新氧吧氧气体验官； 2、提前路透主持人大赛植入花絮 联动官方微博、 蓝V及时尚、娱乐、健康等圈 层KOL引爆#氧气满满，说来就来#话题 前期：话题冲榜——有奖竞猜新氧吧氧气体验官 主持人大赛发布竞猜 头部KOL认领话题主持人 #氧气满满，元气满满# 2019谁将最终夺 冠？并且成为海尔空调的“新氧吧氧气体验 馆”？来转发你的答案，比赛结束后，将在 所有猜中的小伙伴当中抽选10位赠送节目 同款空调！快来参与吧~ 主持人大赛幕后花絮15s*3 借势主持人大赛官方资源，在微博首发#氧气满满，说来就来#话题 ，有奖竞猜哪位选手将成为海尔空调新氧吧氧气体 验官，并同时发布15s*3比赛幕后花絮。线上通过央视微博矩阵、海尔空调、海尔大官博、劲酒等节目赞助商共同炒热 话题。通过KOL进行话题炒作，冲击微博总话题榜单。 海尔空调官方认领活动 央视其他综艺官微、海尔体系官微、节目赞助蓝V 主持人大赛官方带话题#氧气 满满，说来就来#发起新氧吧 氧气体验官有奖竞猜活动 海尔空调官方微博认领活动 并与官方微博进行互动 头部KOL认领话题主持人， 共同炒热话题 联合央视其他综艺官微、海尔体系官微、节目赞助蓝V共同转发话题造势。 微博达人造势炒作 配合头部达人转发话题造势 前期：花絮视频——提前路透主持人大赛植入花絮 植入篇、互动篇、金句篇三支花絮视频混剪与有奖竞猜新氧吧氧气体验官活动同时发布，快速让用户get到栏目嗨点。 【植入篇】15s 将带有“新氧吧”系列产品的所有 植入镜头鬼畜故事线混剪，展示参 赛选手比赛背后的故事，与产品利 益点相结合。 #氧气满满，元气满满# 【互动篇】15s 将选手与“新氧吧”产品进行互动 的镜头进行鬼畜故事线剪辑，如合 影、语音互动、享受氧气等互动点， 以及比赛过程中产生的趣事等。 #氧气满满，元气满满# 【金句篇】15s 将选手、评委、嘉宾、主持人在比 赛过程中产生的金句进行鬼畜故事 线花絮混剪，与“新氧吧”系列空 调正面的形象相呼应，为产品赋能。 #氧气满满，元气满满# 前期：微信造势 针对#氧气满满，说来就来#线上话题发酵传播进行与官方高度的品牌关联，从官方比赛的梦想之声升华到海尔空调 的智慧之声。 内容方向： 标题示意： 《氧气满满的自己，愿意为梦想发声》 1、结合比赛【奋斗有我，为梦发声】，海尔空调能带来“氧气 满满”，更能带来信心满满。 2、结合CCTV2019主持人大赛选手上场时刻交互体验，为“新 氧吧”系列空调做背书，赢得用户心智。 发布账号： 结合场景借力栏目造势，上价值 创意视频及延展海报（氧气满满，到我上场了） 抖音话题（“氧气满满舞，说来就来”抖音挑战赛） 中 期 创意点：海尔空调开启带来新鲜空气，能够缓解紧张情绪，让你无论什么场景下，都能自信从容应对。以海尔空调的第一 视角见证并陪你度过人生重要时刻，这些时刻紧张在所难免，别慌，海尔空调给你氧气满满，说来就来。 高考篇 20s 视频创意：“小U小U，打开新风， 到我上场了”。 落版：海尔空调新氧吧，氧气满满， 说来就来 海报创意：海尔新氧吧 氧气满满， 说来就来，重要时刻，也能沉着无 畏 求职篇 20s 视频创意：“小U小U，打开新 风，到我上场了”。 落版：海尔空调新氧吧，氧气满 满，说来就来 海报创意：海尔新氧吧 氧气满满， 说来就来，重要时刻，必然泰然 自若 求婚篇 20s 视频创意：“小U小U，打开新风， 到我上场了”。 落版：海尔空调新氧吧，氧气满 满，说来就来 海报创意：海尔新氧吧 氧气满满， 说来就来，重要时刻，与你时刻 相伴 主持人大赛篇 20s 视频创意：“小U小U，打开新风， 到我上场了”。 落版：海尔空调新氧吧，氧气满满， 说来就来 海报创意：海尔新氧吧 氧气满满， 说来就来，重要时刻，该上场就上 场 中期：创意视频及延展海报 — — #氧气满满，到我上场了# 一万颗甜甜圈 粉丝数187万 微博达人 黄磊子 粉丝数147万 一颗会讲故事的柠檬 粉丝数308万