“首都在线” 提案说明会 2002年9月4日 议程 议题 担当人 时间 首都在线服务小组 林名正 10分钟 整合传播策略 陈智豪 30分钟 创意策略及表现 窦仁安 40分钟 媒介策略及预算 吕昱含 30分钟 问答与讨论 全 体 10分钟 灵智广告“首都在线”服务小组 窦仁安 执行创意总监 服务小组架构 陈智豪 副总经理 张宁 客户经理 吕昱含 媒介策划总监 韩晓民 媒介策划经理 赵尘羽 创意组长 汤蓉 视觉设计 赵勇 资深设计 姚纪南 文案 服务成员简介 总负责人 职位： 副总经理 国籍： 中国 (台湾) 广告经历： 10年广告经验，曾任职于 旭通，麦肯。98年7月进 入灵智广告。 在中国时间： 4年 曾服务客户： 统一企业，三菱汽车， 摩托罗拉，飞利浦，威 乐啤酒，富豪汽车，戴 尔，微软，思科系统， 酷必得，当当网上书店 康师傅糕饼等 陈智豪 客户服务部 职位： 客户经理 国籍： 中国 广告经历： 3年广告经验，97年7月 进入灵智广告公司。 曾服务客户： 微软，思科系统，富豪 汽车，飞利浦，国际铂 金协会等 张 宁 创意部 职位： 执行创意总监 国籍： 中国 (台湾) 广告经历： 10年广告经验，曾任职于 李奥贝纳，灵智台北。96 年3月转入灵智北京. 在中国时间： 4年6个月 曾服务客户： 万宝路香烟，英特尔， 飞利浦，富豪汽车，克 莱斯勒汽车，戴尔电脑 微软，思科系统，酷必 得，康师傅，康柏电脑 空中客车等 窦仁安 创意部 职位： 创意组长 国籍： 中国 广告经历： 6年广告经验，曾任职于国 安 广告公司，胜人广告。 96年11月进入灵智广告。 曾服务客户：英特尔，富豪汽车，APC 酷必得，当当网上书店， 娃哈哈等。 赵尘羽 创意部 职位： 艺术指导 国籍： 中国 广告经历： 4年广告经验，曾任职于 奥美广告公司，达彼思 广告公司，99年8月进入 灵智广告。 曾服务客户： 统一企业，黄金协会， 太阳食品，金佰利，卡 夫，诺基亚，通用汽车 爱立信，富豪汽车，英 特尔，酷必得，APC等 赵 勇 创意部 职位： 文案 国籍： 中国 广告经历： 2000年5月进入灵智广告 曾服务客户： 英特尔，法国航空公司 APC等。 姚纪南 创意部 职位： 视觉设计 国籍： 中国 广告经历： 3年广告经验，曾任职于风尚 心盟广告公司，DDB恒美广 告公司。2000年5月进入灵 智广告。 曾服务客户： 实达电脑，金长城电脑， CTX显示器，8848电子商 务康柏电脑，思科，微软 法航, 英特尔，戴尔电脑 当当网上书店等。 汤 蓉 媒介部 职位： 媒介策划总监 国籍： 中国 广告经历： 6年广告经验，曾任职于奥 美 广告。97年11月进入灵 智广告。 曾服务客户： IBM，康柏电脑，英特尔， 戴尔思科系统，微软，富 豪汽车，空中客车，酷必 得，当当书店，APC，康 师傅糕饼，飞利浦等 吕 勇 媒介部 职位： 媒介策划经理 国籍： 中国 广告经历： 5年广告经验，曾任职于 麦肯广告，99年5月进入 灵 智广告。 曾服务客户： 雀巢、活力美洁时、UPS 速递公司、康师傅糕饼、 富豪汽车、空中客车、 酷必得等。 韩晓民 “在数位时代， 广告公司应该从一个较高的层次， 思考如何为客户提供一个有效的解决方案， 而非只是为创意而创意的广告。” Bob Schmetterer 灵智全球总裁 “首都在线” 整合传播方案 “首都在线”面临的问题1: 如何让“首都在线”于2001年1月CNNIC举行的网站投票评比中，进入前三名？ 首都在线在CNNIC2000年7月公布的中国互联网影响力十大网站中排名第四(45005票)，落后于新浪(79532票)，搜狐(63987票)及网易(60352票)。 “首都在线”面临的问题2: 如何让首都在线的业务从北京扩展至中国的主要城市？ 首都在线计划在上海、广州、武汉、成都、西安设立分公司，与中国电信的163/169，上海热线，广州视窗及天府热线等当地ISP直接竞争接入服务。数据中心的主要对手则为中国电信。但“首都在线”的名称具有地域局限性，不利于上述竞争。 ICP的竞争对手主要是中国的前三大门户网站：新浪，搜狐及网易 “首都在线”面临的问题3: 如何让网民及潜在网民认知“首都在线”不仅是中国最大最快的免费电子邮局，更是功能强大的互联网整合服务商。 ICP：信息服务 ISP：接入服务 IDC：数据中心 扩大 服务城市 CNNIC 网站评比 解决问题的核心 改变消费者 认知 重新命名 重新定位 利用整合传播 加强推广力度 扩大推广城市 如何重新命名及定位“首都在线” 公司名及网站域名最好具有相同的涵意与定位，而这些涵意与定位 必须与竞争者有所区隔 必须涵盖目前整体的服务 必须考虑未来的服务范畴 必须符合消费者的需求 必须反映品牌的核心价值 上海热线 ? 主要竞争者的定位 搜狐 精彩生活每一天 搜索引擎 网易 你的入门网站 社区 263 中国人的网上家园 免费电子邮局 中国电信 ? 新浪 你的网上新世界 新闻 广州视窗 ?