讴歌CDX社会化传播方案 之马上有车 新媒体营销 低成本 高参与 强精准 互动传播 我们将创造一个事件 低成本带来高参与 唤醒认知·形成认同 如何迅速将CDX强势侵入公众视野 如何让CDX成为消费者的预购车型 ？ 马上有车 如何强势入侵社交网络 用符号强化品牌印象力 ？ 马上有车 视觉入侵，悬念预设 打造超强吸睛的悬念事件 制造CD占领世界的错觉 不明所以，挑逗大众好奇、猎奇心理，引发全网热议。 “马上有车”EPR路径 悬念预设/信息源 CD投放 事件发酵 全网热议 头条引爆 马上有X e路讴歌 推广时间：8月5日-29日 全渠道信息源 大号扩散 舆论关注 打透双微 曝光过亿 流量转化 现象传播 话题上榜 万人热评 8月5日—6日 8月6日—29日 传播主题：马上有车 完美收官 CD投放 全网热议 CD投放 2016年7月28日 头条已被CDX承包，广汽讴歌今天拼了 戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳戳 阅读原文 放码出走 戳中就有一台车 马上有X 全网热议 CD投放 “黑手”浮出水面：制造现象级刷屏 双微大咖，头条齐发；品牌承接，H5发布 把话题势能转化为品牌关注力，将品牌关注力上升为品牌印象力 互动引爆 互动引爆 【戳经销商】 营销手法更年轻了，讴歌确实不一样了！ 【戳消费者】 20出头开讴歌好心动！感觉上班更有动力了！ 【戳竞品同行】 骑马卖车这梗要火，宝马此刻的内心是懵逼的 社交媒体炸屏讨论 段子手引发UGC热潮 “戳中就有讴歌CDX” “求扫个CD!” “戳得我手软，还有多少个？” 微博/搜狗搜索热词上线 红人直播戳屏实况 多平台扩散 自媒体大号/朋友圈 垂直网站推送 “戳屏传送门由此进” 新闻客户端 “一觉睡醒好像错过了1个亿，再不戳就晚了！” 多渠道扩散，引爆舆论话题 精彩体验：让年轻世代疯狂的赢车狂欢 汽车垂直类 营销欧亿·体育（中国）有限公司类 媒体观察类 获奖体验 马上有X 全网热议 CD投放 马上有X 中奖码计算规则 为保证抽奖的公正性，中奖码按照无法预计的当天收盘上证指数作为基数计算。 中奖码当晚8点公布。 中奖码 =(当天收盘上证指数倒序/1000000)*抽奖码总个数 最终结果取四舍五入后的整数。 奖项设置 1名 5名 50名 1000名 （需预约时间） 5个 预算 按阶段 双微放码 3755000元（税前） 圈层热议 2110000元（税前） 总计 6838590元（税＋服务费） 按资源分类 H5平台 200000元（税前） 微博 2299000元（税前） 微信 2700000元（税前） Kol朋友圈 200000元（税前） 网文扩散 280000元（税前） 奖品 250000元（不包括参观体验费） 总计 6838590元（税＋服务费） 效果预期 9月15日，南方都市报罕见刊出了全黑整版广告 全网大咖集体围观，引发社会热议 一个敢于自黑的品牌 到底可以玩多大？ 媒体人、明星、作家 、段子手、社会名人、媒体、网友 KOL全体动员，对“全黑”广告热议猜测 揭黑行动，新广告法后最大的营销事件 知名演员李晨 著名作家南派三叔 知名房地产商任志强 著名媒体人，前搜狐总编辑刘春 中国足球队国脚郜林 阅读量累积破亿 讨论量破10万 创造了3条转发万级微博 入选轻工欧亿·体育（中国）有限公司网络舆情报告 年度十大广告事件 优酷欧洲杯运营项目 运用意西对决热点四两拨千斤 创造千万阅读超级话题 THANK YOU