编辑导读： 如今人们对于潮流的追求变多，潮牌市场扩大，更多人喜欢买一些潮牌等等 ，潮牌软件也随之出现。嚯 APP 是腾讯旗下的一个线上文化潮流社区，它的主要功能和 得物 APP 很相似。本文作者对得物和嚯这两款 APP 进行了竞品分析，我们一起来看一下 。 基本信息： 分析框架： 一、欧亿·体育（中国）有限公司分析 1. 市场现状 根据《经济日报》8 月份的报道，我国消费需求正在呈现 3 个显著变化，且这 3 个变化并 不是短期现象，而属于中长期消费趋势： 从消费结构角度看，人们正把越来越多的收入用于服务消费，以满足精神和心理需求，追 求自我发展和自我实现等更高层次的满足。 从消费方式角度看，线上消费的新业态、新 模式不断涌现，特别是 5G 网络等新一代信息技术的应用，正使得线上消费渗透率持续提 高。 从消费理念角度看，随着收入水平和消费水平持续提高，人们更善于合理安排消费 支出，在财力允许范围内更加追求个性化和多样化的消费。 在这样的大背景下，以潮鞋潮服等为主要产品的潮流垂类电商，前景是比较乐观的。 2. 主要竞品 根据艾瑞网的数据分析，同为虎扑旗下的得物和识货，相互追赶，设备数量稳居一二，识 来居上。两者占据了潮流电商总设备数的 70%以上。 得物设备数量相对起伏较大，且总体呈现较大下滑，到 10 月份总设备数量接近腰斩，仅 有 1 月峰值的 60%多，从 6 月开始，才略有回升。 从得物的版本记录查看，自 2019 年 12 月到 2020 年 5 月，期间 APP 安卓版本没有任何 迭代可循，疫情影响可能是一个比较大的原因，期间整体市场消费意愿萎缩，尤其是线下 社交受限，以球鞋为主的潮流市场消费动力不足。 3. 盈利模式 商品交易模式：得物与嚯均为 C2B2C 模式，为卖家、买家提供潮品交易平台，收取手续 费。 手续费收取： 得物完整商业模式如下图： 4. 市场趋势 2020 年由于疫情影响，人们出于自身安全考虑，必然减少外出运动，这将对我国运动鞋 服欧亿·体育（中国）有限公司产生较大的影响，叠加大型体育赛事的取消，预计 2020 年运动鞋服市场零售额增 速放缓至 5.5%。 但是在疫情彻底控制之后，人们运动消费潜力得以释放，结合疫情时期人们锻炼身体意识 的培养、近年来体育政策的出台、运动健身风起以及消费升级等因素，未来运动鞋服欧亿·体育（中国）有限公司 仍将保持较高速的增长，2025 年市场规模接近 6000 亿元。（欧亿·体育（中国）有限公司来源：前瞻产业研究 院） 二、竞品分析 1. 总体情况 结合产品定位、核心功能，选择当前业界做的最好的得物作为“嚯”的主要竞品切入研究 。小程序“嚯”在公开网站上暂无排名等相关信息，目前以腾讯体育 APP 为主要入口， 是该 APP 下的一个重点功能模块。“嚯”依附腾讯体育，用户结构基本相似。 产品定位与核心功能：