本文主要是比较知乎、新浪微博与腾讯视频 PUSH 功能与策略，以及 PUSH 数据体系的 搭建框架与思路分析。 一、腾讯视频 PUSH 功能与策略竞品分析（与知乎、新浪微博对比） 1.1 基本信息 当前版本：知乎 V6.1.0、微博 V9.6.2、腾讯视频 V7.1.8 使用环境：IOS 12.2 1.2 竞品分析 1：「推送」功能 1.2.1 知乎「推送」功能 知乎推送功能结构图 （1） 细致化的推送设置 知乎的「推送」功能总共分为 5 大模块，每个模块下都包括详细的推送设置。 由此可知，在 PUSH 设置方面，知乎做的非常细致。它将推送的使用场景和用户的使用行 为都进行了拆分，从而能满足用户多样化的组合推送需求，避免出现一键关闭推送的情况 。 （2） 知乎推荐 知乎会根据用户的关注内容、浏览习惯、地域、年龄、性别等维度为其推荐精选内容，用 户点击通知可直接跳转到相关答案或文章。 同时，知乎做的比较好的是，在“知乎推荐”功能下增加了一行关于该功能的介绍，直接 向用户传达了功能的利益点所在。 （3） 免打扰模式 为避免 PUSH 消息的震动/声音影响用户正常工作生活，招致厌烦，免打扰模式是必不可 少的。 用户可自主设置免打扰时间段，默认时间段为 22:00-8:00。 1.2.2 新浪微博「推送」功能 微博推送功能结构图 微博推送功能截图 （1） 推送通知设置分类清晰 微博的「推送」功能总共分为 6 个部分，对用户进行推送的分别是互动消息、社交关注和 微博热点。 （2） 微博热点 尽管微博热点和知乎推荐都是为用户主动推送消息，但在推送内容的侧重点上不太一致。 知乎推荐是根据用户的浏览习惯、关注等进行推送，而微博热点更倾向于实时推送热点资 讯，让用户第一时间了解并参与其中。 （3） 特别关注微博 当用户的特别关注对象发微博时，会自动推送通知给用户。推送方式分为两种：智能推送 和实时推送，但实时推送仅会员可选。特别关注微博推送通知比较典型的使用场景是粉丝 希望第一时间知道爱豆发的微博，并前排评论。而微博正是深谙粉丝心态，所以将实时推 送特别关注微博通知设置为仅会员可用，不放过每一个商业化的机会。这一功能不仅没有 让用户厌烦推送，反而让用户为其付费。 （4） 设置了开启系统通知的动态操作引导图 当用户在系统中设置关闭通知后，是无法接收到通知推送的，所以当用户进入【推送设置 】时，微博增加了一个教用户开启通知的动图教程，引导用户打开系统通知设置，并告知 用户打开通知后可收到的内容有哪些，相当于为用户提供了打开通知的理由。 1.2.3 腾讯视频「推送」功能 腾讯视频推送功能结构图 （1） 推送设置简洁化 腾讯视频的「推送」功能包括 4 个模块，且设置了意见打开/关闭新消息通知的选项。相 对于知乎来说，腾讯视频的推送功能十分简洁，这可能是因为知乎作为 UGC 社区，内容 生产者和内容消费者之间的互动方式更加多样化；而腾讯视频属于 PGC，更多的使用情 景是平台向用户单向传播专业的视频内容，从而导致互动场景较少。 （2） 每日精选视频推荐 腾讯视频会根据用户个人标签，并结合当下热点，选择视频推荐给用户。例如“北京回收 20 万辆共享单车”，此类本地资讯，只会向北京地区的用户进行推送。 （3） 签到功能 没有签到功能的介绍，用户可能不了解这是针对哪个模块的签到提醒，是 doki 明星广场 的签到还是腾讯视频的签到。 1.2.4 知乎、微博、腾讯视频推送功能对比 根据以上对知乎、微博、腾讯视频的推送功能拆解，总结出下表，对三者的推送功能进行 对比：