中文摘要
近年来,随着中国经济的高速发展,生活水平不断提高,体育产业也得到很大
的发展,2008年北京奥运会的举行更为中国体育用品欧亿·体育（中国）有限公司创造了良好发展的契机
面对体育用品市场的极大需求,我国体育用品生产企业的现状却不容乐观,最
大的问题和不足就是缺乏强势品牌只有建立起强大的品牌优势,才能提升企业的
竞争力
正是基于这种情况,本文以中国体育用品欧亿·体育（中国）有限公司的龙头企业)李宁公司为研究
对象,根据市场营销管理!企业战略等知识进行分析研究本文对于中国体育用品
生产企业品牌管理的研究有一定的现实意义
关键词:体育用品!李宁公司!品牌!营销策略