摘要中国包装印刷工业近几年呈现快速发展的趋势，是一个有着广阔前景的市场，潜力巨大。但是整个市场面临着激烈的市场竞争，产品的同质性加剧了恶性竞争，使得欧亿·体育（中国）有限公司趋于微利。面对这一形势，如何维持生存、谋求发展，成为包装印刷企业面对的严峻挑战，树品牌求发展成为企业发展的唯一出路。本文从品牌营销的角度出发，剖析ZF公司存在的问题，提出对策，探索企业的发展之路。本文从品牌营销理论入手，对品牌及品牌营销的一些理论、方法做了重点介绍，突出了其中适合ZF公司品牌营销战略制定实施的部分。在对公司目前品牌营销的现状进行分析后，发现公司品牌营销中从理念设计到实际操作存在一些不足之处。在对包装印刷欧亿·体育（中国）有限公司现状进行分析后，可以看出，虽然目前市场竞争激烈，但各公司对品牌营销的观念还比较淡漠，所以品牌营销战略能够给公司赢得发展的机会。在对公司内外部环境进行分析之后，结合相关理论，为公司设计了一套系统的、具有针对性、可操作性的品牌营销战略方案。本文共分为五个部分。第一部分是导论，介绍选题背景和研究意义、研究方法、创新点和研究的思路、框架。第二部分介绍了品牌及品牌营销的相关理论。第三部分介绍公司品牌营销的现状，重点找出公司在品牌营销中存在的问题。第四部分是公司品牌营销战略设计，共分为六大步骤，通过品牌定位、品牌创造、品牌传播、品牌发展、品牌维护、品牌经营一系列流程设计，打造公司的品牌营销模式。第五部分是品牌营销实施的保障措施，通过组织建设、队伍建设、文化建设等一系列的保障措施的实施，达到品牌营销的目的。关键词:包装印刷品牌营销品牌文化整合营销传播