摘要
随着世界的多元化和经济的全球化，市场竞争日益剧烈，在这样多元化的市
场环境下，对于企业如何实现长期的生存和发展是个备受瞩目的问题。而执行品
牌策略则是一个不错的选择。随着市场经济的进一步发展，品牌建设对制药公司
的生存与发展至关重要，特别是从国际医药品牌抢占国内市场所带来的挑战进行
分析，建设强大的制药品牌势在必行。成功的品牌营销战略己成为企业延长产品
生命周期，为企业创造财富，并成为其企业管理工作的重点之一，同时也成为消
费者对产品的识别和认同程度的一种标准。

有鉴于此，本文以民生药业为研究对象，分析了民生药业的品牌营销环境，
并进一步对其品牌营销战略进行了构建。

本文首先对企业品牌营销战略的相关理论进行全面阐述，为后续品牌战略的
分析及规划奠定理论基矗接着介绍了民生药业的品牌营销环境，并进一步分析
了民生药业的优势、劣势、机会及威胁。在此基础上，规划设计了民生药业的品
牌营销战略。最后，为保证品牌营销战略的顺利实施，提出了相应的支持措施。

关键词：市场营销；品牌策略；策略规划