三力“着陆”缔造一线强势品牌
尊敬的金意陶公司领导、各位代理商朋友：
大家好！
非常荣幸，能够站在金意陶瓷第五届英雄会的英雄讲台上，与各位代理商分享与交流名家操作金意陶品牌的思路和心得。
07年初第4届金意陶英雄会上，何总的激情演讲尤然在耳，“三力并举、卓越07”的经营战略仍激励着我们不断向前，2007年，名家凭借对经营战略的透析把握和理解，圆满地完成了金意陶公司下达的销售任务，在此，名家借年会之机，向何总以及金意陶公司领导做详细的工作汇报。
提升品牌力方面
何谓品牌力，我的理解是：品牌的知名度、生命力和竞争力。在提升金意陶品牌力方面，名家从以下几个方面着手，见效快速，立竿见影。
1、大量有实效的广告宣传，迅速提升金意陶品牌知名度。广告的作用即广而告之，虽然不能够起到决定性作用，但是还是具备了引导消费、反复提示和广泛传播的作用。名家06年主要通过建材市场户外广告、室内广告和主要街口广告来推广和宣传金意陶品牌。踏入07年，为了确立金意陶品牌在本地区的一线强势品牌地位，名家相继投放了机场路长吉高速高空户外广告、建材市场高空户外广告、主要线路公交车体广告和当地主流电视台黄金时段电视剧插播广告，以此提升金意陶品牌知名度。本人曾经在金意陶展厅多次听到有顾客这样评价金意陶在当地的广告投入，他说：“3年前，我装修时从来未听过、看过金意陶，这两年看到金意陶广告太多了，所以这回装修新房，顺着广告指引找到展厅，展厅效果的确非常好， 有大品牌的风范和文化。”我也曾经让各展厅做客户调查，有相当一部分顾客是看多了金意陶广告而逐渐加深对品牌的印象，进而选择金意陶品牌的。因此，今天的金意陶品牌之所以能在长春成为一线强势品牌，广告宣传功不可没。
2、展厅选址是关键，迅速提升金意陶品牌知名度。有句古话“酒香不怕巷子深”，但是，用在当下来经营运作一个品牌，显然是行不通的，酒香也怕巷子深。06年名家接手经营金意陶品牌后，在太阳城的展厅位置并不理想，但07年名家通过转兑将金意陶展厅扩大两倍。同时将位置提到主通道，品牌地位迅速提高，为07年零售销量的递增奠定了坚实的基础。07年名家长春欧亚卖场展厅和新生活思想馆开业后，由于展厅位置和展示效果非常突出，销售额增长浮度较大。
3、展厅装修施工工艺对于提升品牌力尤为重要。
记得06年和大家交流过展厅装修心得，到今天我仍然坚信：精益求精的装修施工工艺会突出品牌的档次和品牌力，而粗糙的施工则会使品牌的公众形象大打折扣，在名家，我们始终坚持装修施工工艺高标准、施工材料选择高标准，充分展示金意陶精益求精的施工标准。
第二、强化产品力方面
07年，金意陶创造性的提出了“瓷砖空间整体解决方案”。拿什么来解决呢？我个人的理解是拿产品来解决。众所周知，作为生产厂，产品是企业的生命力。尤其金意陶，由于只生产瓷质釉面砖，产品结构不全面，但这一缺点又同时是最大的优点，因为专业、专一、专注，所以金意陶生产的仿古砖才更具有欧亿·体育（中国）有限公司影响力，更有市场竞争力。
名家在强化产品力方面主要体现在尽可能全面地在各个展厅及思想馆展示金意陶各