明明白白拍案KITO品牌
初刻拍案惊奇：品牌二刻拍案惊奇：KITO品牌三刻拍案惊奇：大家的品牌
初刻拍案--品牌篇
品牌：大家整天挂在嘴边，或听在耳朵边但，说不清楚，道不明白在知与不知之间。类比：和谐社会
品牌是：品质+牌子---拆分法，同理如“老板”品牌就是靠钱砸------标王/代言人疯狂症
品牌就是要会折腾----动作派，武打片
品牌要讲传奇--------后现代魔幻，魔戒
品牌就是Brand-------西方原教旨主义，虚实
五花八门，莫衷一是，各有各道理品牌为什么这么难说呢？为什么呢？要那么容易说清楚，估计好多人都要失业啦！
品牌的复杂性在于她包括看的见的东西和看不见的感觉。品牌的复杂性在于她有很多形态，比如企业品牌、产品品牌、流通品牌、设计师品牌。品牌可以像一个人。人也可以成为一个品牌。
品牌是企业或人核心力的外显。你做到什么，你就是什么。
品牌定义方程。看PPT P11
品牌核心素质。看PPT P12
“夸大+夸张+夸耀+夸夸其谈”解读：宣传层面，成功品牌要擅于宣传，但要符合品牌内质
“失实、失色、失利、失信、失误、失真、失望、失职”
解读：执行层面，需要每一个人的贡献
“感情、感官、感受、感觉、感想、感恩”解读：品牌情感按扭，可以放大或缩小品牌的成功系数。成功品牌是“三好学生”自然是市场“老师”的宠儿
建立品牌，干啥？为了品牌而品牌？为了附加价值？提高竞争力和抗风险力，为了“基业长青”
赢得客户的“脑”和“心”。看PPT P16
光赢得“脑袋”---理性还不够，还要赢得“心灵”---感觉
大家都在有意无意地建立品牌，希望这里内容对每个人都有用
建立品牌的10大步骤：1、了解环境，确认属于自己的强弱项。看P20
2、形成长期目标及可操作性的价值观
? 品牌绝对不是短期行为，但可以跳跃? 领导层的共识（老牛VS老郑）? 真正执行3、完整的企业识别及维护管理
? 员工知道吗？多少人讲的出来，执行吗？? 大家知道吗？在坐的英雄们说的出来吗？4、确认品牌与用户的关系
? KITO是什么？? 在坐诸位经营的企业或自己是什么？5、品牌策略与品牌识别
? 是单品牌还是多品牌？? VI系统
6、品牌责任归属的组织运作
? 讲一样的话? 培训? 不是单单哪一个部门的事
7、“完整的蛋”? 每一个接触点都是统一的? 电话抱怨是吗？员工家属是吗？? 整合营销传播
8、客户欧亿·体育（中国）有限公司库，培养忠诚度? 20/80? 口碑? 朋友和熟悉
9、评估并追踪品牌资产10、投资品牌，不轻易改变樱桃好吃树难栽，但只要大家去做，就可以造就
KTIO强势品牌、大代理商品牌、大供应商品牌、大设计师品牌大流通时代、大家的品牌
二刻拍案--KITO品牌篇
在欧洲：品牌=承诺。在日本：品牌=诚信。在中国：品牌=Mingpai=知名度。中国文化中有相信权威和尊重服从的基因。
你告诉我什么，你就是什么。（比如：送礼就送脑XX）。
“不在其位，不谋其政”。因此，中国式品牌跳跃，一定要：以势“服”人，势压群雄。是以势“服”人，不是以势“压”人
中国