Huawei 麦芒4上市Social 营销计划
奥美公关 2015年6月
2024/7/30
传播目标
提升产品的消费者认知：借助麦芒4上市前、上市期间的社交媒体宣传，提高市场传播效果 辅助销售及其它市场部门宣传：打通线上、线下销售渠道，通过灵活 品牌：进一步巩固华为手机品牌在中高端手机市场地位
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背景 - 产品vs竞品
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发烧 - 小米 拍照 - oppo 音乐 – vivo 工匠精神 - 锤子 苹果&三星 - 名牌、旗舰 还有性价比之王 性能怪兽 ……
那么，我是谁？
背景 – 消费者
他们每天的思前想后，是什么？ 不想起床，却没有完美请假的理由 公司一堆烂事，老板客户烦透了，但不敢辞职 加班、压力让我无精打采，还得不到女朋友的理解 需要一定的经济实力，去组建一个家，却依然无法面对房贷、汽车，生儿育女更是无法想象……
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背景 – 消费者 新工薪阶层
所以，我是谁？
成家vs立业
工作vs消遣
理想vs现实
挣钱vs生活
理想被现实淹没了
生活成了一种惯性
我成了他们一样的人
人生没有了方向
成长，就是 学会低头，再抬起头
开始再次思考人生方向 挣扎在自我理想与社会认知之间 感觉到前所未有的迷茫
背景分析
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我 是 谁 ？
传播策略
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预热阶段 7.20-7.30
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预热阶段 7.20-7.30
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我是谁？生活态度诠释海报预热
消费者洞察：到了谈婚论嫁的时候，我却越加无法面对她。但依然没有胆量分开。
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我是谁？生活态度诠释海报预热
消费者洞察：都说有了钱就可以买尊严，我起早贪黑放弃一切。还是不能面对房贷。
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我是谁？生活态度诠释海报预热
消费者洞察：每天早上一醒来，我就想找个理由请假。却找不到一个完美的答案。
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我是谁？生活态度诠释海报预热
消费者洞察：家里一直在拿我当孩子，没有独立的经济基础，没有自己的家庭，好像一直长不大。
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CP合作手机使用调研
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手机对你来说是什么？ 你是用手机最多的是做什么？ 你最在乎手机的哪些功能特性？ 你希望你的手机与众不同吗？
联合恰当的CP资源，在华为自媒体和cp渠道进行推广，引导消费者对真正的产品需求进行探索，同时针对即将发售的麦芒4预热，引发关注，示例 外观工艺：华为 + 知乎 拍照：华为 + camera 360 续航：华为 + 航旅纵横 指纹：华为 + 支付宝 屏幕：华为 + 优酷
预热HTML5 海报生成器
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产品发布
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产品发布 – 情感的转折与连接
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消费者情感共鸣 我是谁?
产品调研结果 我是谁?
我是谁？洞见自己 产品与消费者情感的统一
产品发布 – 情感的转折
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发布会直播 - 一场和自己的旅行
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通过与名人合作“一场和自己的旅行”，邀请KOL参加青海骑行大篷车活动，利用为时2-3天的全程参与，与官方实时互动，将“洞见自己”与产品发布、拍照等KSP结合 预埋一些互动（抉择下一步的行动等，类似以前的RPG游戏）保持关注热度
就要出发去青海了，想想青海湖满地的油菜花，骑行真的好令人向往。和自己去旅行也是一件很幸福的事情。
很多很多意想不到的精彩在等着你
今天，我的骑行距离由你来决定，大家来点赞，多少个赞就骑多远~
流光里的短暂飞行——青海湖骑行活动
线上活动预热 与骑行达人Night Biker以及700Bike合作拍摄相关预热海报
骑行活动前 ——青海骑行招募
骑行活动 ——邀请知名车队和花粉共同参与
线下UGC线上再传播
有些事情你现在不做 一辈子都做不了 暂时抛开每天面对的账单、工作 让我们一起在旅途中洞见自己