From 时趣互动 2017.02.09
Moto Brand Launch
Moto Business Issues
Moto Master Brand
产品线
品牌的市场问题
Moto主品牌所面临的商业课题是什么？
Moto主品牌所面临的商业课题是什么？
如何被大家讨论和搜索？
Moto是谁？
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? 2016 Motorola Mobility LLC, A Lenovo Company. Confidential. All rights reserved.
引领世界信息发展的创新专家先锋
手机发明者 第二次发明手机
1973/42年后
Moto品牌的第一个商业课题： Re-launch 不是市场，而是心智。
2016 Moto Big Data/当人们在讨论moto时：
电商反馈数据 Top 30均为正面评价 产品力被认可
Moto 词云 产品信息和设计主张占据主要位置
Moto Z 词云 主动传播占据核心位置 活动信息为主 功能信息为辅
信息主要来源于moto所组织的活动 人们在关注moto的产品性能 对于moto的理念并不清晰 但凡购买了moto z的人群，对于产品的认可度极高
Review of Moto 2016
Moto所面对的“性价比难题”
Nokia 7650：2002年上市， 售价5000+ 全球第一款彩屏手机、第一款智能手机、第一款内置摄像头拍照手机、第一款滑盖手机、第一款五维摇杆手机。 诺基亚出售的是无数个“第一”的理念
Plus
Mods
LENOVO
Non-
Play
无 限 可 能
Pro
K
Plus
? 2016 Motorola Mobility LLC, A Lenovo Company. Confidential. All rights reserved.
完美工艺
高端配置
Project A/B
高性价比
Moto Brand：Different Unlimits Better
Moto Mods
Non-Moto Mods
Different (引领创新生活方式)
Unlimits Better (世界信息发展专家)
作为引领世界信息发展的创新专家，Moto绝不仅仅只是一个手机的制造者和销售者。
? 2016 Motorola Mobility LLC, A Lenovo Company. Confidential. All rights reserved.
More Moto Mods,More Different Life
移动时代1.0 手机只是通讯工具
移动时代2.0 手机是生活的一部分
移动时代3.0 手机是生活的拓展 接受并享受移动生活带给社会的变化 手机不是病态，而是一种进步 不要放下手机看世界，而是拿起手机看更广阔的世界 生活需要“自我选择”
Moto Mods不是在贩卖手机，而是在贩卖新的价值观 Moto不应该卖手机、卖产品，而是去“出售”每一种追求自我的生活状态
一个大胆的探讨，消费者是否真的在意型号？ Moto Z、Moto Z play、Moto G mod、Golden Eagle... 当我们在贩卖价值观的时候，我们贩卖的是一个更大的理念。
TED演讲案例：Simon Sinek,《How Great Leader Inspire Action》
视频已节选录制 超过300MB，未放
Moto的品牌任务
告诉2.5%的人为什么我们需要新的移动生活方式 Why we do it
告诉15-18%的人接受并认同新的移动生活方式 How we do it