TIMBERLAND X TMALL Super Brand Day Plan By ACNP
AGENDA
Executive Plan
About Timberland
TMALL Super Brand Day
Comm.Strategy
1
2
3
4
About Timberland
Brand Story
Memorabilia
Responsibility
PART ONE
ABOUT Timberland Best Then,Better Now
1918
Company Established
1952-1979
Company Expansion
1973
Yellow Boots Born
1992-2010
Company Responsibility
2010
Timberland Protection Forest
入驻天猫平台后，品牌营业额持续增长。 2015年，Timberland正式与天猫达成战略合作。 借助天猫平台， Timberland将为消费者提供一流品质，与品牌爱好者进行更深入的互动。
2013
TMALL Shop Open
TMALL Super Brand Day
Event Overview
Timberland Concept
Big Idea
——2015年开始，天猫通过平台和商家一起整合资源，打造属于品牌自己的“狂欢日”。 ——2016年，参加过天猫超级品牌日的商家就已经超过100个。 ——每次活动当天，都能成为该品牌全年单日成交量的一次新高峰，带给品牌和消费者巨大的惊喜
天猫超级品牌日
天猫超级品牌日回顾
VANS 2016.3.20
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天猫形象漫画
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天猫超级品牌日回顾
THE NORTH FACE 2016.4.23
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天猫直播
互动有礼
特殊折扣
Timberland “踢不烂”TVC
Timberland 品牌理念
勇气
踢不烂
向往
坚定
爱
自由
冒险
工艺
耐磨
自我
关怀
防水
坚固
科技
时尚
潮流
真实
新鲜
传承
个性
经典
野
Timberland天猫超级品牌日
Communication Strategy
Main Product
Media matrix
Interactive topics
品牌日产品策略
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冠军单品首次参与优惠 大黄靴限时满减，镇店之宝史无前例折扣
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目标销售额1,000万
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品牌日尖货专题页
大黄靴 in 天猫超级品牌日 了解更多
TBC in 天猫超级品牌日 了解更多
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品牌日尖货大黄靴介绍
Communication Plan
Tisser
Promote
Sustain
天猫超级品牌日传播矩阵
9.20
微信自媒体 软文投放
线下路演
门店活动
预售DIY
门户网站
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踢不烂 真我范