联想 京东2020内容营销 店铺内容运营提案 P I N K A N G M E D I A 整体目标 结合营销时间节点，利用内容、资源媒介组合策略提高新品曝光及 热度，强化关注并引导访问及购买转化，助力销售目标达成，实现 品牌品效协同的推广目标 进一步考量竞争差异&增长的机会点，在传播活动中融入品牌建设 与理念塑造，转化电脑用户 目 录/CONTENTS 01 02 03 04 05 欧亿·体育（中国）有限公司洞察 品牌洞察 人群洞察 内容策略 报价&KPI 欧亿·体育（中国）有限公司洞察 笔记本市场分析 1 配置关注 2 愿意购买价格 22.58%的人群选择了CPU；20.16%的人群选择了 声卡、显卡和网卡；16.13%人群选择了操作系统； 还有大约13%用户更注重显示器和运行内存。 高性价比的4000-5000元价位笔记本电脑在市场中 独领风骚。市场中热销机型也多集中于这一价位。 3000-4000元5000-6000元产品人气较为接近。 3 用途分析 4 常出现的问题 26.72%的人群主要用笔记本进行游戏娱乐，而 21.55%的用户用于学习工作。虽然这两大用途是主 流，但是由于个体之间的不同，每个人的个性化要 求更为鲜明，要求有私密性，特殊性等。 用户对笔记本电脑经常出现的问题也给予了高度重 视。32.13%的人群都存在着散热能力差、噪音大； 24.82%的人存在运行速度慢；10.20%的人则更关 注音响的效果。