2021蒙牛早餐奶SOCIAL传播方案 CONTENT 策略思考 创意呈现 1策略思考 扫描2020快消新趋势，探寻思路灵感 快消的2020 , 网红的螺旋 尽管仍然有人质疑网红究竟能红多久，但不可否认的是 网红品牌正在刷新和改变着 快消欧亿·体育（中国）有限公司的玩法和传统认知 社交狂魔 王饱饱 频繁破圈，跨界营销 深入用户喜好，跨界联合人气品牌，引爆传播 顶流种草，多平台收割 最懂用户 元气森林 顶流明星打call，李佳琪、罗永浩等直播间倾心推荐 更懂得年轻消费者 理解消费者的痛点 和需求 （0糖0脂，好吃好看好玩） 和年轻人打成一片 深度种草广泛拔草 健康 好看 好玩 分析小结：快消流行的传播法则 主动出击，在TA们的阵地展开互动 （B站、抖音） 在年轻人活跃的平台广泛种草，并通过电商直播+品牌跨界广泛拔草 （小红书、抖音、B站） 洞悉2020乳品新趋势，启发营销机会 牛奶的2020， 产品概念玩到起飞 产品就是营销 产品美食概念+品牌跨界，以产品为轴打造营销概念 营销也是产品 研发狂人 安慕希 以 “魔性”共创为切入点，借营销爆点制造产品概念 安慕希从重IP的资源和流量打法，转向“产品+营销”双向驱动的内容打法 “全家总动员”蓄力早餐 伊利 后疫情期，伊利提出「滋养健康 蓄力向上」的品牌理念， 全家总动员，为消费者打造蓄力早餐店 后疫情期，伊利提出「滋养健康 蓄力向上」的品牌理念， 全家总动员，为消费者打造蓄力早餐店 养生潮人 谷粒多 在主打扛饿系列的基础上新增养生系列，捆绑大IP、品牌跨界，新签代言人岳云鹏等，强势撬动国潮风，吸引年轻人群 分析小结：乳品的传播，务实的同时也要务虚 重视产品力，更重视打造营销概念 立足产品力的同时，更重视年轻化的概念塑造 围绕用户，要什么给什么 抓住痛点和需求，以“用户需要什么生产什么”打造营销campaign 早餐奶的 2021该怎么做？ 更主动的传播态势 从0-1，从无声到有声 更年轻化的品牌形象 代言人到产品包装的全面升级 年轻化的品牌主张 “活力”概念打造、B站概念输出 如果2020年是蒙牛早餐奶social传播的元年， 那么，2021年即为蒙牛早餐奶social传播的 攻坚之年！ 传播目标 以social营销扩容年轻消费群体，并建立年轻人早餐奶第一选择的品牌认知 传播策略 以态度造共鸣 走进用户 以行动促体验 走近用户 强化元气主张，建立元气早餐认同：以用户洞察为出发点，深化品牌“元气”概念，建立“元气早餐奶”的品牌认知 深化情景带入，打造多元品牌体验：通过品牌联合、事件营销等方式切入更多元的元气早餐情景，强化品牌多元体验 以态度造共鸣走进用户 关于年轻人早餐的insight： 一日之计在于晨 元气不足的早晨需要被抢救 年轻人早起很困难 起床气 年轻人早起乱成麻 很丧气 年轻人早起缺早餐 没力气 早起缺元气！ 以行动促体验走近用户 懂你缺元气 为你补元气 2021年品牌传播主张 元气早开动 精准绑定产品早餐使用情景 同时突出品牌的元气早餐属性 传递饮用产品后带来的 精神+生理上的满满元气值 （备选主题：元气早点到） 以行动促体验走进用户 ①多元元气早餐情景传播： 新年第一餐、元气实验室等，具象化当代年轻人缺乏元气的情景，品牌给予补足 放大情景沟通，给予补足 以行动促体验走进用户 ②跨界元气营销： 与平台、品牌进行跨界联合，打造更多元的品牌体验 联动更多“势力”，给予补足 以行动促体验走进用户 ③以用户痛点、需求为主的品牌共创： 面向用户痛点的需求解决方案+粉丝共创营销 以你为主，给你补足 元气早开动 5月新品上市 9月开学季 双11电商大促 CYN新年营销 早知乳此实验室 元气rapstar早报到 元气脱口笑大会 春节不伤元气早报 轻互动型场景H5 脱口秀CP喊话预告直播海报 元气脱口笑大会 直播 “元气段子瓶”联合包装 预热海报 抖音直播 跨界促销 当代大学生元气丧失大赏 乘风破浪的元气 元气rapstar终诞生 B站首发召集令 超强UP主打头阵 网友掀共创热潮 早知乳此群像预热海报 早知乳此 实验室 概念先导造话题 新鲜事件掀高潮 营销节点 创意 概念 创意内容 传播渠道 新潮大事件 亮出元气主张 圈层大事件 深化元气认同 创新跨界直播 激化元气导购 精准情景营销 强化元气情感 热门商圈+微博微信 B站+微博 微博微信+淘宝 微信+淘宝 ROADMAP 2创意呈现 PART 1 五月新品上市/新潮大事件 早知乳此实验室 从而达到身体和心理双面元气满足用户，所以我们剖析了目标人群 新品上市啦！ 新品如何火爆上市？ 坚果味新品早餐奶全新上市 满足年轻人身体的满足 口味上：是年轻人爱喝的味道 能量上：是年轻人能量补给所需 创意传播从年轻人 心理层面切入—— 从痛点上：直戳年轻人扎心日常丧 从共鸣上：直击年轻人灵魂深处元气所需 熬夜打游戏 脱发党 熬夜加班 工作狂 恋爱脑 丧失自我 浑浑噩噩 懒肥宅 TA们，是这样一群人： TA们能量告急，元气丧失！ 深夜朋友圈的突然崩溃 在公司像打了鸡血，回到家就葛优瘫、懒肥宅 工作再晚也要熬夜追剧、追星、追综艺 报复性熬夜，原来报复的是自己脱落的头发…… 热词释义： 在二十岁时已经拥有令人抓马的发际线和发量，看起来过分早熟。虽然已经感到头冷但是坚信自己非常年轻。 早晨状态： 缺失元气： 早上起床，睁眼第一眼看见的就是自己掉满地满床的头发！早上昏昏欲睡，脑袋沉沉，负能量爆棚 从头开始的元气