美拍品牌传播方案 哈哈哈哈拍推广 目录 2015 品牌树立 哈哈哈哈拍推广 目录 2015 Outlook 并不是！ 我们今天的议题： 美拍魔性神教是怎么炼成的？ 什么是魔性神教？ 我们来看三个例子 光是看见文字，就不由自主的唱出来了…… 听一遍好像就要被精神污染了…… 这是一个自带声音的画面…… 小苹果，滑板鞋，duang 之前堪称三大魔性神教的热门现象 在内容上看似没有规律可言 小苹果： 朗朗上口的旋律与容易模仿的舞蹈 滑板鞋： 颠覆审美的歌曲和创作者 Duang： 词汇解构 恶搞视频 但是，他们在传播路径上，有着惊人的一致 优酷首发，首页强推 QQ、网易、酷狗、360等各大音乐网站排行榜打榜 A/B站各类恶搞视频 当年年会最火歌曲，媒体报道，上春晚…… 普通用户开始使用“你是我的小苹果” 小苹果 购买“摩擦摩擦”“时尚时尚最时尚”的关键搜索热词 段子手以歌词创作搞笑段子 媒体报道庞麦郎，挖掘背后现象 “时尚时尚最时尚”开始被普通用户大量使用 滑板鞋 成龙当年的这支广告家喻户晓，更因其后来的被打假成为谈资 视频被恶搞，配乐《我的滑板鞋》 被各种媒体甚至BBC报道 Duang的词和表情开始流行，成龙发“duang”微博 duang 总结它们的传播路径 大规模投放 建立基本认知度 小圈子二次创作 引发圈内恶搞狂潮 成为熟知的梗 引起全体网民跟风 成为社会现象 引起媒体关注与线下事件 我们的传播策略 大规模投放 建立基本认知度 小圈子二次创作 引发圈内恶搞狂潮 成为熟知的梗 引起全体网民跟风 内容 渠道 官方核心内容 TVC，海报，病毒视频 恶搞内容 段子梗+表情梗 大众媒体投放 垂直网站，小圈子聚集地 成为社会现象 引起媒体关注与线下事件 大V点评+媒体分析+线下活动 KOL+论坛 大V合作+媒体+校园 核心主旨 哈哈哈上美拍 定义： 美拍给你最放肆的笑，最任性的乐 想哈哈哈哈的时候，上美拍观看 有哈哈哈哈的时候，上美拍分享 我们要在一段时间内， 让消费者在任何地方， 看任何内容都能够接触到“哈哈哈美拍” 【一段时间】：要在一段紧密的时间内进行大量投放，同时保持推广节奏，让用户尽可能多次反复接触 【任何地方】：覆盖的平台必须广阔，从硬核的粉丝圈子到最广大的普通用户 【任何内容】：要有多层次的内容，从核心的TVC到衍生的周边，形成多维的信息发送