可能是最走心的“菜谱类”应用竞品分析 通过对网上各路大牛竞品分析的相关文章，案例的研究，总结出了自己的一套竞品分析流 程。不一定是最好的，但可能是最走心的竞品分析（符合广告法） 产品概况 产品简介 关于四款产品的起步： Web端《豆果美食》《好豆菜谱》《美食杰》起步时间都差不多，《下厨房》比较晚，但 是移动端发展的时间基本一致，都是2011年，也就是说，《下厨房》其实是从移动端开 始发展的，而其它三款产品在发展移动端的时候已经有了几年的资源积累。 现在再来看这四款产品，《下厨房》和《豆果美食》明显处于第一梯队，而《好豆菜谱》 和《美食杰》已经比较落后，不过《美食杰》还能看到它的不断创新，但是《好豆菜谱》 看起来像是一个八十岁的老人，状态和这个快节奏的世界格格不入。 slogan（口号，宣传标语） Slogan很多时候可以反映一个产品的核心功能以及产品定位。 四款产品的slogan个人最喜欢《美食杰》的“让吃饭变简单”（我猜想他们在“让吃饭 变简单”和“让做饭变简单”之间做过取舍）。文案这东西看你怎么赋予它灵魂了，我也 不敢说哪个好。 《下厨房》的“唯有美食和爱不可辜负”据说当时在微博上反响很不错，这句话超级文艺， 符合下厨房的产品特点，和UI契合度都很高，要不说下厨房产品整体性强呢？把爱与美 食放在同等位置，一下把吃饭上升到了另一个境界。 其它两款产品的slogan个人觉得挺平庸的，暂不做评论。 下载量 Android的下载量是豌豆荚、应用宝、百度手机助手、360手机助手、小米应用商店等主 流应用商店的下载量总和。亿级用户APP，市场规模看起来还是挺吓人的。从他们的下载 数据来看（假如说数据比较可靠），那么菜谱类应用市场格局已经基本形成，接下来应该 有更多的细分产品出现，比如针对某一系的菜，针对某种制作工艺等。 Android平台近7日的日均下载《豆果美食》最高，但是它的日下载量差异巨大，高则32 万，低则1万7，这是明显的运营推广数据，并不是自然下载，当然也只是猜测。《下厨 房》日下载稳定，基本都维持在4-8万。其它两款产品就略弱了一点，不过也不错了。 IOS平台近7日的日均下载量，《下厨房》遥遥领先，这其实从产品的定位、设计就应该 是有预见的。虽然苹果已经成为街机，但是其用户特点还是非常明显，地铁上一个身材高 挑，穿着性感的美女，说实话，我只见过用iphone的；一个文艺小青年，大多数也都是 用的iPhone，这群人无论在哪个方面都喜欢有逼格的东西，用APP也一样。《下厨房》的 设计明显比其它三款高出不止一个档次，看着就是精美，这也是我选择下厨房很重要的一 个原因，因为菜谱的体验四款产品基本都一样。 需求图谱 “需求图谱”的概念有的可能还不是太理解，其实就是用户在搜索该词的前后的搜索行 为变化中表现出来的相关检索词需求。比如，我在搜“做饭”之后，搜索了“下厨房”， 然后又搜索了“菜谱”，这时候下厨房的需求图谱里就会有“做饭”和“菜谱”。 《下厨房》强相关性的有四个词“菜谱”“下厨房网”“下厨房菜谱大全”和“下拉框”， 其中“下拉框”是个奇葩，为什么会出现在下厨房的需求图谱里面呢？我暂时还没有找到 答案。 《豆果美食》强相关性的有四个词“豆果美食官网”“豆果美食网”“美食杰”“豆瓣”， 其中有两个是关于官网的，这可能是因为PC端的搜索量多，传统底蕴深厚，还有一个关 键词“豆瓣”，这个是应该是豆果美食在豆瓣上开设过各种活动之类的，至于“美食杰”， 可能是双方合作做过活动，所以用户对于这两个软件的同时认知度高 《好豆菜谱》强相关性的有四个词，“好吃”“好豆网”“好豆菜谱大全”“好吃易做的 菜谱大全”，这些关联词看起来都挺不错的，品牌挺强，不过弱关联的几乎没有，这有点 儿不正常 《美食杰》强关联性的有四个词，“美食天下”“天下”“豆果美食”“美食杰”，其最 大的问题是谐音字，用户很容易输错字，既然名字不能换了，那就得多和各类输入法合作， 提高用户输入的正确率 指数概况和趋势 首先看整体趋势，《下厨房》稳定上升，《美食杰》一直都比较稳定，11年-12年中，搜 索指数最高。《豆果美食》处于缓慢上升，《好豆菜谱》从缓慢上升到回落。这其实就清 晰的展现了四款产品的发展状态。 PC端的趋势，总体来说《美食杰》在PC端时代还是挺有竞争力的，12年中还是被气势汹 汹的《下厨房》超越。 移动端的趋势，《下厨房》用一年的时间超越《美食杰》，随后进入高速发展的阶段， 2015年以后增长速度放缓。《豆果美食》波动比较大，这可能和他们的运营推广有很大关 系，问题是波动之后又回落了，个人觉得这是运营工作失败的地方。运营数据很漂亮，但 是真正给产品带来了什么呢？