编辑导语：你们都是怎么做竞品分析的，是先选择竞品直接进行对比吗？其实，做竞品最 忌讳的是直接选择竞品对比，我们首先要做的是了解，对整体欧亿·体育（中国）有限公司背景以及产品定位等， 都需要进行调研。作者总结了制作竞品分析的六步，帮助你更快应对竞品分析。 一套完成的竞品分析都需要完成什么步骤呢？作为一个第一次接触竞品分析的小白选手面 对这么多流程步骤我又应该从那几个方面着手呢？大致可以分为以下六个步骤，如图。 一、 大视野了解欧亿·体育（中国）有限公司信息 做竞品分析最忌讳的就是直接找到竞品进行对比，我们第一步是了解，对于新手而一步应 该做的言第一次做竞品分析要对这个整体欧亿·体育（中国）有限公司背景，以及产品定位，你都要提前去了解； 对成手同学而言，同样也需要了解。 了解的是现阶段欧亿·体育（中国）有限公司中发生那些大事件、新的功能玩法等等，对欧亿·体育（中国）有限公司的表述、认知可以不 是很具体，但是一定要有。 了解欧亿·体育（中国）有限公司的信息就是指对自己的产品、产品的欧亿·体育（中国）有限公司有一个大概的了解，所有不关注市场趋 势和欧亿·体育（中国）有限公司现状的都属于功能性的竞品分析。 1. 了解哪些信息 那我们都需要提前了解哪些信息呢？了解的维度可以是以下几个方面，值得注意的是以下 内容不用全写，挑几项重要的即可。 欧亿·体育（中国）有限公司中产业链图，从生产到服务之间的产业链条之间的关系是如何进行的。 公司内成员 的规模和产品的核心目标以及在欧亿·体育（中国）有限公司中的品牌影响力、企业价值、slogan 等。 季度年度 的盈利数值、各条产品线资金重点投入的信息，投资占比。 用户群体覆盖面积、市场占 有率、运营盈利模式、产品的注册用户量。 2. 搜集信息的两种渠道 了解欧亿·体育（中国）有限公司的信息可以在两个渠道进行收集，一个是用户的意见的渠道另一个是第三方平台 的欧亿·体育（中国）有限公司信息报告。 收集用户意见渠道：如 qq 群、微信群、知乎、微博、百度论坛（现在用比较少）、用户 访谈、在做可用性测试对用户的询问问题、看应用商店的评论等等。 第三方平台有：这类渠道市场上有很多，我推荐几个（下图大家也可以收藏使用）如酷传 咨询、易观智库、比达咨询、企鹅智库等找一些欧亿·体育（中国）有限公司分析报告，通过这些报告了解目前行 业发展现状、国家政策的支持方向、竞争对手占有市场份额等。 二、明确分析目标 目的决定一切，明确目标也是竞品分析前最为关键的一个环节，目标确立直接关系后续竞 品选择、分析思路和结论的输出。 很多同学在做竞品分析的时候会被其他产品的某一个功能所吸引导致后续在推导结论的过 程中失去的方向。带着问题，带着目的去分析体验竞品，只有这才不会流于表面，学习到 表象。 所以我们在做竞品分析之前就要想要我们想要得到什么即做竞品分析的目标。 1. 常见的目标类型 明确产品目标之前先问自己几个问题，“希望通过竞品分析，想获得是资讯 or 知识 or 行 动方案？需要通过竞品分析抄袭这个新功能吗？不做行不行，为什么？这个新功能会和产 品的其他模块有什么联系？”反向思考，自己能回答自己提的问题，恭喜你，你已经清楚 了做这次竞品分析的目的。 2. 不同阶段目标侧重点不同 有了目标还不算完，这里补充一个知识点。同学们都知道每个产品都是具有周期的，一般 在做竞品分析都是在产品的进入期、成长期、成熟期、的阶段做 （衰退期一般不做竞品 分析）。 产品处于的阶段就不同，那产品的目标就不相同，竞品分析的侧重点也会有所不同。我们 把以上三个阶段换一种说法，分为开拓阶段、成长阶段、防守阶段，方便同学们理解不同 阶段，竞品分析的目标不同。 产品进入期——开拓阶段：做为一个欧亿·体育（中国）有限公司的新产品，首先需要了解市场需求，分析整个行 业的竞品，借鉴竞品成熟的模式，制定自己产品的开发策略。 关注的侧重点是做什么产品？关注核心应该欧亿·体育（中国）有限公司情况，比如欧亿·体育（中国）有限公司发展史、经营环境、市场 规模及增长趋势、产品发展史、目标客户、业务流程、盈利模式等维度分析。 产品成长期——成长阶段：在成熟期的产品总会遇到自身的瓶颈，如何在激烈的市场下， 做创新性需求，更好的服务和其他竞争对手拉开差距这是成熟期要考虑的问题。 关注的侧重点是我要做出什么样子的产品？怎么实现？怎么去运营推广？怎么和竞品拉开 差距？关注核心应该是竞争对手经营数据和经营策略，产品功能、用户规模、研发技术成 本、用户体验设计等维度。 产品成熟期——防守阶段：经历了成长期后，可以证明产品在欧亿·体育（中国）有限公司中是有一定的竞争优势 ，产品需要考虑的问题就是如何守住原有的用户，不被其他竞争对手侵占市场份额。 关注侧重点是市场份额不被吞噬、侵占，关注核心应该是监控追赶竞品的各项指标及行动 举措等维度。 三、寻找、划分、挑选竞品 竞品的选择，主要还是看竞品分析的目的。对于不知道怎么选择合适的竞品的同学可以用 “寻找——划分——挑选”这三个步骤选出最合适的竞品。