SEASONING 推广活动执行案 Implementation of soy sauce brand promotion activities 酱油品牌 Implementation of soy sauce brand promotion activities contents 目录 卖场推广活动执行细案； 连锁超市推广活动执行细案； 重点小区推广活动执行细案。 产品的堆头陈列。 功能：引起消费者注意，从而关心品牌。 陈列方式：落地堆箱。 陈列尺寸：待议。 标准陈列效果图：待尺寸确认后进行之。 备注： 此堆头可与集团的多果汁产品一起作业。 此堆头可与促销活动堆头一起进行。 卖场标准陈列 Implementation of soy sauce brand promotion activities 瓶挂卡 功能：进行产品力及利益点的告知。 使用场所：卖场／超市及所有陈列产品的地方。 使用方式：挂在产品包装瓶瓶颈上。 标准使用形式： 卖场标准陈列 Implementation of soy sauce brand promotion activities 某某100五联包放进产品DM。 功能：进行产品上市信息的告知； 进行产品力及利益点的告知。 活动方式： 在每个某某100五联包里放进一张产品DM； 消费者每买一包五联包，均能收到五联包内的产品DM。 备注： 此次活动涉及的卖场为上海的各大卖场。 此次活动的DM与之后的产品上市DM相同。 卖场推广活动 Implementation of soy sauce brand promotion activities 某某100五联包放进产品DM。 执行方式： 卖场推广活动 Implementation of soy sauce brand promotion activities 买1.5升多果汁送500ML红烧王酱油。 功能：促进消费者尝试购买。 活动方式： 与集团1.5升的多果汁产品结合进行； 将N瓶1.5升的多果汁与1瓶500ML的某某四季红烧王酱油用不干胶粘在一起； 消费者每购买N瓶的1.5升多果汁可获得一瓶某某四季酱油。 备注： N为购买1.5升多果汁才获赠酱油的瓶数，具体的数量待核算成本后再定； 此作业与卖场堆头一起进行； 活动的告知信息在卖场现场以手写海报形式进行告知。 此次活动涉及的卖场为上海的各大卖场。 卖场推广活动 Implementation of soy sauce brand promotion activities 买1.5升多果汁送500ML红烧王酱油。 执行方式： 卖场推广活动 Implementation of soy sauce brand promotion activities 产品现场烹调展示： 功能：让消费者直观感受产品力及产品利益点，从而对品牌产生信任。 活动地点：卖场／重点小区。 活动方式： 一名促销小姐进行产品的烹调，并将烹调完成的食品切片让消费者品尝。 一名促销小姐向消费者派发DM，进行产品力及利益点的介绍。 一名促销小姐负责现场售卖活动。 现场售卖活动优惠措施为买多果汁可获得某某四季酱油。 卖场推广活动 Implementation of soy sauce brand promotion activities 产品现场烹调展示： 执行方式： 卖场推广活动 Implementation of soy sauce brand promotion activities 产品现场烹调展示： 模拟消费者参与活动情景： A家庭主妇，正在逛卖场买酱油，未到酱油货架时，便闻到一阵卤肉的香味；走近展台，看到某某四季卤肉的色味呈粉红肉，很有食欲感；现场促销小姐还切下一片给她品尝。她还收到现场促销小姐发给她的一张DM单。促销小姐告诉她N瓶多果汁可获得一瓶某某四季红烧王酱油。 卖场推广活动 Implementation of soy sauce brand promotion activities 现场活动 功能：吸引消费者注意新品牌的上市，并对产品力有所认知。 活动时间：周末13：00－17：00 活动地点：卖场门口空地。 活动内容： 请专业艺人进行现场表演：相声．歌舞．滑稽戏等。 有奖问答节目：有关品牌．产品力与产品点的问题。 促销小姐派发产品DM，介绍产品力特点及产品利益点； 现场促销售卖活动。买多果汁可获得一瓶某某四季红烧王酱油。 备注：以1小时为计，表演时间为45分钟，有奖问答15分钟。 卖场推广活动 Implementation of soy sauce brand promotion activities 现场活动 模拟消费者参与活动情景： A家庭主妇，正要逛卖场，看到某某四季在卖场门口办现场活动，正好是王刚在演滑稽戏，于是她便停下来观看，一名促销小姐向她派发了某某四季的DM单，她看了对产品力特点有一些的了解，这时，正好举办有奖问答，主持人问说：“某某四季为什么更入味？”A主妇忙回答：“分子细，易入味。”于是她获得了某某四季送的一件围裙。她在活动现场还看到了在现场买N瓶多果汁可获一瓶500ML某某四季红烧王酱油。 卖场推广活动 Implementation of soy sauce brand promotion activities 货架陈列： 功能：让消费者在终端货架上认知到新品牌．新产品。 陈列方式：酱油类货架的两排，每排六瓶。 陈列时间：三－六个月 标准陈列效果图： 连锁超市推广活动 Implementation of soy sauce brand promotion activities