虎虎生威“牛”运当头 ——2008年品牌春节活动细案
一、活动目的二、活动主题三、活动时间四、活动产品及渠道五、活动市场及方式 六、目标销量
七、活动礼品及物料八、活动要求九、活动排期十、活动考核十一、活动追踪
目录
一、活动目的
二、活动主题
三、活动时间
7月15日—2月28日
备注： 活动共计45天腊月初一春节（正月初一）元宵节（正月十五）
（腊月初一 —— 正月十五）
四、活动产品及渠道
1、活动产品：蒙牛常温液体奶全产品 （特仑苏/儿童奶除外）
虎福春节纪念装
虎福剪纸纪念装
另增加两款春节纪念版产品
四、活动产品及渠道
2：活动渠道： 现代通路(NKA、RKA、LKA)
五、活动市场及方式
六、目标销量
0.1亿
2008年1月15日-2009年2月28日目标销量（45天）
备注：较07年同期增长31%，07年1月15日-09年2月28日销量0.5亿 较07年上期增长5%，07年11月1日-09年12月15日销量0.3亿
一）、活动礼品：
七、活动礼品及物料
金虎
虎福福包
一）、活动礼品：
七、活动礼品及物料
七、活动礼品及物料
二）、活动物料：
主视觉海报
一、范围：现代通路和传统通路二、使用要求：（1）传统通路：在店外位置明显处，以20店为主（2）现代通路：A、LKA店内外位置明显处进行张贴B、NKA/RKA有竞品张贴的，必须张贴
七、活动礼品及物料
二）、活动物料：
日历海报
一、范围：传统通路二、使用要求：（1）传统通路：A、中心城市2店（店内位置明显处）B、县乡镇的消费者促销
七、活动礼品及物料
二）、活动物料：
空白海报
一、范围：现代通路二、使用要求：（1）现代通路：A、LKA店内位置明显处进行张贴，堆头旁必须有明显告知B、NKA/RKA有竞品张贴的，必须张贴，堆头旁边有明显告知
堆头围
七、活动礼品及物料
一、范围：现代通路和传统通路二、使用要求：（1）连续围裹堆头一圈，注意正侧面的位置（2）堆头围平整，无褶皱为佳（3）建议及时更换或清洁
二）、活动物料：
手提袋
七、活动礼品及物料
一、范围：现代通路和传统通路二、使用要求：（1）主要集中现代通路堆头上陈列使用（2）传统通路主要集中在2店使用（3）手提袋主要装未捆绑绶带的产品
二）、活动物料：
绶带
七、活动礼品及物料
一、范围：现代通路二、使用要求：（1）活动期间参加春节活动的现代通路门店必须使用 （2）保证活动期间活动堆头上陈列的整箱活动产品必须捆绑绶带
①
①
②
②
二）、活动物料：
价格牌
七、活动礼品及物料
一、范围：现代通路二、使用要求：现代通路：NKA/RKA/LKA堆头上面必须陈列价格牌
二）、活动物料：