目录
CONTENTS
国庆活动规划
中秋活动规划
项目分析
01
02
03
PART
01
项目分析
两节期间给您最好的服务
项目分析——活动背景
国庆、中秋双节即将到来，近年来，越来越多的民众对于传统长假的“添堵憋屈”现象逐步厌烦，并开始倾向周边的近郊游及综合性的泛体验地过渡。
某某商业地产作为泉州本土的“一站式”消费聚合地，可以满足广大民众在假日中的全天候消费需求，对于不同年龄层的消费群体实现全面覆盖。
项目分析——客群分析
集中在70——80后，此类客群具有较高的消费力。集玩乐、成长、教育于一体的亲子消费方式正在受到越来越多家长的追捧。在亲子客群的选择动机中，满足“吃住行游购娱一体化”占有较高的权重比例。女性比例较高，喜欢组团式消费。
亲子客群
客群标签
价值导向
组团式
一体化
集中在90——00后，此类客群消费中更在意性价比。消费需求具有较大弹性和可诱导性，他们感性消费、个性消费、群体消费、社交娱乐倾向明显。决策易受同学或朋友等相关群体影响，从众心理显著。其性别构成上是两性搭配占绝大多数。
青年客群
客群标签
从众导向
体验式
个性化
项目分析——客群分析
项目分析——活动目的
依托项目差异化优势，树立一个消费品牌，结合客群需求，塑造创意传播一体化的品牌推广在大众和商家的心智占领上建立起某某商业独特的项目定位逐步提高对项目关注和认可打造欧亿·体育（中国）有限公司标杆，推动商业价值转化
核心思路：场景塑造+话题营造+激活分享
PART
02
中秋活动规划
两节期间给您最好的服务
中秋活动规划——活动主题
掌握世界，放手一博
活动主题：
主题注释：
博饼是一项通过用手投掷骰子,在闽南中秋节必不可少的传统习俗，本主题将这一习俗通过掌握二字具象化表现；世界即代表某某商业，也表达出了项目希望广大消费者可以更加深入了解某某商业的期许；本主题用“博”代替了搏字，既明确可活动的核心活动是博饼，同时，也表达出了项目希望每位消费者都可以鸿运当头，赢得全世界的美好愿景。
中秋活动规划——线上博饼
线上博饼上线时间：2018年9月15日—9月23日
关注【某某商业】公众号，注册会员，回复关键字“博饼”；或在公众号会员菜单下方点击“博饼”，即可每天参与博饼；每日封顶可博饼5次，每次博饼消耗30积分推荐好友入会博1 次获30积分，分享朋友圈再博1次获30积分；每次博饼可获得相应会积分，累计积分赢相应好礼。
线上博礼赢Iphone某 plus刮分现金
线下博饼DP点落位时间：2018年9月15日
正面效果图