俏江南餐饮服务集团品牌提升建议书
目录Contents
PART 1 O&R 品牌诊断工具
PART 2 品牌诊断
PART 3 解决策略
PART 4 俏江南集团品牌规划建议
PART 5 俏江南 - 品牌规划建议
PART 6 LAN蘭 - 品牌规划建议
PART 7 奥运特餐规划建议
PART 8 O&R东方仁德公关
购买需求
贩卖需求
品牌核心价值
产品品质信息
销售服务信息
对应消费需求的品牌承诺
接受并选择一个品牌
2、对目标消费者需求的深度满足
消费者将根据接受到的品牌价值信息
来评估自身消费需求的满足程度
最终做出购买的优先选择
1、对品牌核心信息的精确提炼
消费者通过品牌的“价值信息”,即通过全部的价值
组合以及对品牌的使用体验来了解品牌的价值构成
并形成对品牌的忠诚与信赖
品牌知名度
购买优先权
价值一致性
品牌是满足需求的承诺
品牌知名度
购买优先权
价值一致性
心灵市场份额
Heart marketing
quotient
决胜心灵市场 Heart Marketing Quotient
一个成功的品牌最终占据的是被目标消费者认同的心理价值份额！
1、品牌知名度
2、购买优先权
3、价值一致性
互动
证言
刊物
CSR
代言人
识别度
系统性
统一性
排它性
优越性
独特性
记忆性
联想度
代言人
领军人
品牌承诺
消费者需求
心灵市场份额
Heart marketing quotient
心灵市场要素