摘要
中国EMBA项目开办至今已经有近十年的历史,它是2002年经过国务院学位办
批准的。EMBA教育在我国属于研究生学位教育的一种,它以它鲜明的特点在专业学
位教育中独树一帜。随着中国经济的迅速发展,EMBA教育也得到了快速发展,并逐
渐适应了中国社会经济文化的发展环境,形成了自己的理论体系和发展思路。

但是,EMBA项目在中国的发展并非一帆风顺。在发展的前几年中,存在照搬国
外EMBA项目模式的发展方式、重视理论教育而轻视实践教育等等。随着人们认识
能力的提高,中国的EMBA项目正在逐歩走向正规,开始重视科学的发展思路和先
进的教学理念,不断完善师资资源,同时结合自身学校的优势特长,打造具有自身特
色的EMBA项目品牌。

本文在对EMBA专业学位的概述基础上,研究了美国与中国EMBA项目的发展
概况,然后从宏观环境分析、欧亿·体育（中国）有限公司分析、竞争对手分析等几个方面对X大学EMBA
项目的外部环境进行了分析,归纳出其面临的机遇和威胁。通过对X大学EMBA项
目的内部因素进行分析,归纳出其具有的优势、劣势。文章通过结合企业战略管理理
论和差异化竞争战略理论,对X大学EMBA项目进行了 SWOT战略分析,在此基础
上通过慎重的战略选择,得出X大学EMBA项目在竞争激烈的大环境下的巿场竞争
战略,即采取差异化战略,打造具有X大学特色的EMBA项目,提升X大学EMBA
项目的核心竞争力。本文作者从战略分析的角度,分析研究X大学EMBA项目差异
化实施路径,探索一条适合X大学EMBA项目的发展思路,并期望为X大学EMBA
项目的发展做出一定的理论贡献。

关键词:EMBA项目;差异化战略;办学特色