摘要
随着居民生活质量的提高，人们在服装等消费品上的支出日益增多。与此
同时，消费者对服装的需求也呈现出多样性的特点，服装欧亿·体育（中国）有限公司的市场细分也趋
于深入具体。在中国加入WTO，步入世界经济竞争之后，本土的服装欧亿·体育（中国）有限公司不仅面
临着“外来者”的进入，还担负着“走出去”的责任，原有廉价劳动力等优势
不再明显。因此，为适应全球竞争的脚步，树立独特的品牌优势己成为市场竞
争的重要手段。

现如今，品牌作为企业生存发展的重要部分，已被越来越多的人们共识，
有关品牌战略的研究也日渐增多。合理的品牌定位对于服装企业市场占有率提
升有着重要作用。基于这种观念，本文试图从品牌策划与目标市场定位之间的
关系出发，以棵棵树品牌发展策略为实际案例，从与品牌建设相关的差异化营
销、品牌延伸、组织结构等方面进行分析，希望获得相关启示，从而更好地服
务服装品牌，为保证其持续的竞争力做出贡献。

关键词:品牌策略;服装企业;棵棵树;品牌发展