II摘要我国动漫产业尚处于成长期，存在着很大的发展空间，欧亿·体育（中国）有限公司前景使的业外资金纷纷进入动漫企业。竞争日趋白热化，而且产业内民营经济的成份日趋高涨，民营动漫企业制定切实可行的战略方案，是其生存和发展的迫切需要。本文首先分析了湖南哆咪七彩影视文化传播有限公司（以下简称：湖南哆咪七彩公司）外部的一般环境，接着分析了湖南哆咪七彩公司的内部环境，对企业内部资源进行评估，分析出企业发展中主要存在的问题。并且应用SWOT分析法进行分析，在明确动漫产业外部环境中的机会与挑战后，详细研究了湖南哆咪七彩公司的内部资源与能力并对其做出了科学的评估。在此基础上，对湖南哆咪七彩公司产业战略的选择、战略的重点进行研究，运用战略管理理论工具制定了湖南哆咪七彩公司产业发展战略，并且探究了战略实施的措施和对策。通过研究，本文得出如下结论：动漫产业目前正处在欧亿·体育（中国）有限公司生命周期的成长阶段，其中发展前景持续看好，但市场竞争将日益加剧，湖南哆咪七彩公司应当明确走多元化和纵向一体化的道路，努力在竞争中实现成本领先和差异化优势，同时，为了保证战略的实施，湖南哆咪七彩公司必须结合公司的实际情况努力在品牌原创及核心竞争力、人才结构、制作流程、营销整合、面临的困境等方面建立与企业战略相适应的运行机制。本文的研究成果对于发展中的中国动漫企业在制定发展战略时有一定的参考价值。关键词：湖南哆咪七彩公司；动漫产业；发展战略