中国建行＋中国联通＝一切由我“掌”控　——手机银行整合营销传播方案　北京广通财智公关顾问有限公司提案介绍项目分析战略制定策略规划执行评估新一代手机银行特点基于CDMA1X BREW 技术建行全网支持联通全国漫游支持银行除现金存取以外的全部业务比上一代（基于GSM网）的手机银行有革命性的改变新一代手机银行的主要用途金融终端用户可以利用手机来针对自己的银行账户进行账户管理、查询、转账、汇款、银证转账等金融理财业务及办理各项银行缴费业务支付终端用户可以通过手机来进行购买支付和远程支付电子商务终端手机银行支持在线交易，可直接通过手机完成电子商务交易的全过程如通过手机查询保险险种，完成投保或投注彩票等新一代手机银行的使用条件中国建设银行的用户拥有一台支持“神奇宝典”功能的CDMA手机下载或已预装了“建行手机银行”程序手机银行SWOT分析优势(Strong point):全国开通、全网漫游、24小时在线、全功能支持安全可靠、随时方便操作简便、交易速度快、界面友好业务范围随银行所受理业务种类的增多而扩大开户方式多样、费用低具有可移动性劣势(Weakness):用户数少支持手机少竞品分析短信、WAP手机银行劣势资费比较昂贵（更换STK卡）技术还不够成熟信息处理返回的时间长界面不友好优势知名度高联通CDMA BREW目前用户100万；2004年底，联通CDMA BREW用户将突破300万用户对手机银行的认知还停留在短信的基础上 结论：短期内可直接影响的用户有限，更多的是影响潜在用户及高端用户市场分析受众分析联通内部员工集团客户G网优质客户C网95A用户C网1X用户C网1XBREW用户建设银行内部员工企业客户VIP客户个人用户