硕士毕业论文《企业绿色营销运行机制研究》(59页).rar摘要 绿色营销是在人类生存环境发生变化的情况下，为实现人类社会的可持续发展 而提出的一种新的营销观念。 本文在企业绿色营销理论研究现状的基础上，分析了绿色营销与传统营销之间 的区别和联系。在对企业绿色营销进行障碍因素分析时，论文主要是从宏观和微观 两方面来研究，同时，为了更形象和直接的了解绿色营销的优缺点，文章运用了 SWOT分析法，从而得到了三种绿色营销的战略，为企业提供了一些有价值的参考 意见。 本文重点是对企业绿色营销的运行机制进行分析和研究。文章讨论了运行机制 的作用力，主要包括：企业的驱动力、消费者的市场压力和政府的环保推动力。然 后文章对政府、企业和消费者之间存在的关系进行了博弈分析，给出了两者之间可 能采取的最优化策略。最后为了对企业绿色营销运行机制进行深入研究，论文结合 企业的相关模型实证案例，使用了三个模型，分别是：灰色关联分析模型，模糊绩 效评价模型以及福利经济学模型等。本文的创新点就是试图使的模型分析全面化， 主要是从宏观、微观以及未来的福利经济性三方面来分析，充分考虑了现在和未来 的绿色营销的必要性和发展生命力；运行机制结构的图形化和形象化，明确了运行 机制作用力的循环特性。论文主要从建立运行机制的具体指标层面来分析，设计了 绿色营销的运行机制。在此基础上，结合相关企业的实例，根据运行机制的特点， 先后使用了不同分析角度的模型，得出了影响绿色营销运行机制的各种数量结果， 针对性的得出解决问题的思路与方法。在论文结论部分，则分别提出了实施绿色营 销的政府、企业和消费市场的最优化策略。 关键词：绿色营销运行机制关联度最优策略