MBA硕士毕业论文《试论企业绿色营销战略》(72页).rar 论文提要 工业化进程推动了经济的发展，为人类社会创造了一前所未有的财富，极大的满 足了人们的物质需求。但这种表面的繁荣难以掩盖其背后的深层危机。全球各地的 重污染事件此起彼伏，深深的刺痛了刚刚享用到工业文明成果的人。人们开始反思 这种掠夺式开发和使用环境资源的经济模式。 在对以往经济模式的反思中，人们逐步意识到，自然系统的调节能力是有限的， 任意排污、掠夺性开发资源将会遭受大自然的惩罚。 在这样的时代背景下，人们提出了可持续发展理论，相应的，产生了基于环境 保护主义的绿色营销理论。绿色营销的出现迎合了时代需要，缓解了经济与环境的 矛盾。绿色营销的实施将使企业在保护环境、整合资源、提高效率、树立良好形象 等多方面获得益处。随着理论的不断完善，在生态保护的基础上，绿色营销又被赋 予了新的含义—引导健康、合理的消费文化。 本文分析了绿色营销产生的背景，并对其理论体系进行了阐述。同时，本文给 出了绿色营销战略实施的框架和基本方法。最后，本文对绿色营销在国际国内的现 状和未来进行了分析和预测，对我国企业在经济危机中的绿色机遇和应对措施给出 了介绍和建议。本文对绿色营销及其战略实施的论证，对将要施行或已经施行绿色 营销战略的企业有一定的借鉴意义。 主题词:绿色营销可持续发展15014000绿色品牌绿色机遇