论文摘要
工业化浪潮使人类社会生产力极大提高，经济规模空前扩大，创造了前所未有的
物质财富。然而与此同时，环境污染、生态恶化使人类面临严重的生存危机，对社会
经济的可持续发展构成障碍和威胁。2009年底在丹麦召开的哥本哈根世界气候大会
将人们对环境的关注推向高潮。温家宝总理在会上郑重承诺，我国到2020年单位国
内生产总值二氧化碳排放量比2005年下降40%一纽5%，并将其作为约束性指标纳入国
民经济和社会发展的中长期规划。在这一背景下，零售业作为国民经济重要产业，推
动其绿色营销是提升竞争优势和创造可持续发展机会的重要途径。国内外专家学者积
极研究探索绿色营销相关问题。本文在此基础上，采用文献综合研究法和实例分析，
对我国零售企业推动绿色营销进行研究。本文主要分如下儿个部分:
第一部分:阐述研究背景及意义、梳理国内外文献综述，并指出研究方法和创新之处。

第二部分:从市场营销观念的发展演进过程入手，引出绿色营销相关理论概述;然后
对沃尔玛的绿色战略进行分析;最后论述推进零售企业绿色营销的意义。

第三部分:分析我国零售企业绿色营销的现状及存在的问题。

第四部分:分析苏宁电器实施绿色营销情况。

第五部分:从零售企业、供应链、消费者和政府四方面给出推动零售企业绿色营销战
略的对策及建议。

第六部分:得出结论。

关键词:可持续发展绿色营销低碳经济零售企业