硕士毕业论文《手机的品牌联想对消费者行为倾向的影响研究》(58页).rar 摘要 随着生活水平的日益提高，手机已经成为人们日常生活的必需品，同时消费者在购 手机的过程中对于品牌的关注程度也越来越高。不同的手机品牌会在消费者中产生不 同的联想内容，这些联想又会促使消费者产生各种不同的行为倾向。本文从这个思路出 发，运用实证分析的方法，研究手机的品牌联想对消费者行为倾向的影响。在分析二者 影响关系的过程中，找出了消费者不同行为倾向的影响因素，为企业在制定手机品牌策 略时提供了详细的指导性建议，从而能够使企业更加准确地达到预期的消费者行为倾 向，在为企业创造更大价值的同时，建立更强的品牌竞争优势。 本文在前人研究的基础上，对手机品牌联想新增加了企业联想维度，根据以往文献 提出相关假设，参考国内外己有的量表与问卷，通过问卷调查的方法，并运用描述性统 计分析、相关分析、回归分析等统计方法分析了手机的品牌联想与消费者行为倾向的关 系，找出了主要的影响要素，假设大部分都成立，个别假设不成立。 研究结果显示: 消费者对于手机品牌的推荐倾向主要受个性识别、地位识别和品质保证三个因素影 响。 消费者对于手机品牌的重购倾向主要受个性识别、社会认同和品质保证三个因素积 极影响。 消费者对于手机品牌的溢价购买倾向主要受地位识别、品质保证和企业联想三个因 素积极影响。 能使消费者产生期待延伸产品倾向的主要因素有个性联想、地位联想和品质联想三 个方面。 依照研究分析的结果，本文为企业的品牌策略提供了可行性建议。这些建议将为领 导者制定手机品牌战略时提供帮助。 关键词:手机；品牌联想；行为倾向；影响因素