MBA硕士毕业论文《国产手机的品牌建设问题研究》(57页).rar 摘要 中国手机市场在发展之初，一直是由洋品牌瓜分整个市场，这样的局面一直 持续了十几年的时间。从1999年开始，陆续有国产手机品牌进入手机市场，经 历了十年的时间，至2009年，国产手机己经形成较大的规模，但在发展的过程 中也存在着很多问题，尤其是品牌建设现状令人堪忧。 本文在收集和整理大量欧亿·体育（中国）有限公司的基础上，首先着重分析国产手机的发展历程、 发展现状、面临的压力以及面对的前景和机会；分析和总结了相关的国内外品牌 建设理论，为本文的分析和研究提供了理论依据；在相关理论的指导下，详细分 析了我国手机生产企业的品牌建设现状，并以目前国内手机欧亿·体育（中国）有限公司中运作比较成功 的天宇朗通、金立等的品牌运作为研究背景，通过对国内品牌的个案研究，以及 与摩托罗拉、三星等国际手机巨头的比较研究，分析国产手机在品牌经营管理中 的成功之道，研究国产手机品牌与世界性品牌之间的差距。通过前面数据欧亿·体育（中国）有限公司的 铺垫，为国产手机品牌的进一步发展提出对策建议，包括提高技术创新水平，增 强手机品牌核心竞争力；提供真诚服务，树立值得信赖的品牌形象；寻求个性化 的品牌定位；建造品牌细分；注入中国特色的传统文化和价值观；注重有效的广 告策略和媒体选择；公关创建品牌等方面。 本文的研究对支撑民族产业的所有国产手机企业会有一定借鉴意义，在实施 品牌管理、加强品牌塑造、提高品牌价值方面起到抛砖引玉的作用，使国产手机 企业不仅能在风云变幻的竞争大潮中站稳脚跟，更要扎扎实实做强做大，让国产 品牌手机在中国手机市场上重现昔日雄风! 【关键词】国产手机发展现状品牌缺失品牌建设 【研究类型】应用研究 fl0Titie:TheInvestigationtotheBrandConstrllCtion