小新 . 做自己联想小新2017新品上市网络推广方案
2017.04.06
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小新品牌早晚要面对的“惊险一跳”
2016
2017
2018
鹿晗+海贼王 + 小新
鹿晗+小新
小新 + Whatever
借代言热度 追明星粉丝
造品牌事件 吸自己粉丝
自带号召力!
IP组合
推广策略
如何理解“将明星代言的价值最大化”？
95后TA洞察
TA们特立独行，渴望做不同，不屑与大众为伍； TA们兴趣至上，消费行为受到兴趣的驱动和指引；
*数据来源：《95后兴趣报告》《“95后”新生代社交网络喜好报告》《中国95后生活形态大数据报告》
小新粉丝&鹿晗粉丝，主要集中在16-24岁，称他们为泛95后 影音娱乐、资讯、小说、游戏已然成为他们生活的一部分 Q-ZONE 更是成为这群人的主要使用的Social平台
从BAT寡头数据池 看观点
Button——Play together！
小新一直不甘寂寞，希望突破束缚塑造个性的态度，与TA做不同的精神追求和实际行动不谋而合。
2016年小新先后上市Air 12鹿晗版、海贼王定制版、Air Pro鹿晗特别版，一直在玩出“新”
95后更是将“生命在于折腾“阐释的淋漓尽致 玩音乐、玩摄影、玩直播，玩剪辑在追求自我的路上折腾
小新上市四大爆点
策略
鹿晗带小新
鹿晗+小新
鹿晗+小新
小新“独立”
爆点
一场全粉丝搜集 LU新恋情线索 行动开始啦！
鹿晗新恋情曝光
北上广三地 地标突然变装 惹人关注
全城高楼告白
约吧大明星 神秘LU嘉宾登场小新何去何从
小新混进综艺圈
将小新精神、信仰 看到实实在在 落地
小新IP实体化
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发布会前
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10余位泛90-95后“迷妹&迷弟” 爆点事件讨论会
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1990年4月20日出生于北京，很多人第一眼看到他，男人觉得他长得太女人，女人觉得他长得比自己还好看，人家可是北京纯爷们，Man着呢。 2008年赴韩国留学期间在明洞逛街时被韩国SM娱乐公司星探发掘，签约成为旗下练习生。 2012年4月以EXO组合（鹿晗、吴亦凡、黄子韬）主唱、领舞、门面担当身份正式出道。 2014年8月鹿晗个人微博单条评论创吉尼斯世界纪录，成为中国中文社交媒体上首位吉尼斯世界纪录获得者。就连今年个人演唱会粉丝头上戴的鹿角都创了新纪录。 2015年，鹿晗出演首部电影《重返20岁》，获得第22届北京大学生电影节最受欢迎男演员奖。该片以3.8亿票房刷新中韩合拍片票房纪录。 2016年，他凭借《Reloaded（重启）》成为内地首位获得白金唱片的歌手，专辑破375万张也成了用时最短最年轻的记录者。
让我们来八卦一下
这是一只纯洁的小鹿、一只耿直的小鹿 关于他的绯闻少而甚少，更不用说私人情感
新恋情互动H5
颜值高
马甲线
超厉害
个性足
有活力
春暖花开， 你想要什么样的
“新恋情”
参与活动，集齐5种“新恋情”标签 就有机会与鹿晗一起见证“新恋情”的发生
已收集
向好友求助
Step1：发起线上征集 以年轻人感兴趣的情感话题为切入口 结合QQ的社交功能。发起线上征集活动
Step2：点击不同广告收集线索 点击广告收集不同的“新恋情”标签 相同范围内地理位置仅提供有限种类 需在不同位置点击收集才有可能集齐 集齐成功将获得诸多奖励
Step3：向好友索要/赠送线索 由于受地理位置限制，无法自行收集 可向好友求助，索要未收集的“新恋情” 充分发挥平台的属性，增强互动参与性
将鹿晗新恋情线索与产品主要卖点相结合 让与用户在互动体验的过程中对小新产品产生更深的认知