南极人 微营销方案
何支涛 Peter 品牌客户总监 Phone:18217046898 Tel：021-62807067 E-mail:peter@osens Web: osens
品牌理解
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星巴克卖的不是咖啡， 是休闲。 杜蕾斯卖的不是避孕套， 是快乐。 法拉利卖的不是跑车, 是一种近似疯狂的驾驶快感和高贵。 大傻卖的不是针织品， 是温暖及关爱。
前言
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品牌核心诉求
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Brand Positioning 品牌定位
奢侈品皮具服务第一品牌
人群一：上层阶级，富裕人群 年龄： 45-65岁 收入水平： ＞80万 性别特点： 男性为主 社会职业：大权贵富商、大银行家、企业主、豪门富太、 在任或退休的党政高级官员、名牌大学校长 、社会名流、大型企业高管、明星 地域特征： 一、二线城市 文化背景：本科以上学历，很多拥有硕士以上学历，多有海外背景。 购物用途：送礼为主 消费习惯：享受高品质，奢华的生活方式，重视健康，品牌忠诚度高.不在乎价格，走精致低调消费路线，跟品牌相比更在意品质。
①欧亿·体育（中国）有限公司来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告
Target Customer 目标人群分析（核心）
年龄： 18-25岁 性别特点： 女性为主 社会职业： 家族继承者、富二代、 地域特征： 一、二线城市 文化背景：本科以上学历，很多拥有硕士学历，海外留学 购物用途：自用为主 消费习惯：享受奢华的生活方式，引领潮流，奢侈品崇拜，占有欲强，奢侈品消费狂热者.
品牌调性
亲民、平价、关爱、贴心
全球竞争
你项目策略分析
太傻代表着一种梦想，这个梦想是只要我拼搏，努力，我就可以拥有不一样的人生！ 太傻代表着一种理念，你是命运的主宰，只要你敢于前行，你的人生终将辉煌！ 太傻代表了一种积极的人生观，执着、坚定、抓住目标不断挑战的信念！
想到太傻，不单单是一个留学咨询品牌，而代表了一种精神，代表了一代又一代人的奋斗，代表了成功背后的汗水与拼搏…..
我成功，因为我太傻……
前言
四大核心传播动力
传播爱人、亲人、友人之间的温暖关爱
核心一
传播动力：温暖关爱
传播目的：引发二次传播
核心传播动力
三、从材质、工艺、价格、款式、设计、购买渠道等多角度解析
核心二
传播动力：更懂中国人
传播目的：引发关注
核心传播动力
三、核心三
传播动力：实惠新主张
传播目的：产生共鸣
核心四
传播动力：凡人真情
传播目的：提供正能量
十大传播方法
讲好故事
创造干货
制造话题
结合流行
无节操
卖萌
利益诱导
面向人性
节假日结合
形成合力
= 自我传播能力
= 创造客户价值
微营销策略组合