2024/7/23
中财沃顿品牌战略规划策略
for1 2方法论
视觉分析
标杆分析
品牌战略纲要
成功案例
方法论Methodology
信息收集分析
品牌策略制定
策略内部贯彻
策略实施和市场传播
目的： - 标杆企业研究 商业模式研究 习惯和品牌态度 - 市场区隔 - 竞争分析 - 定位策略
目的： - 品牌架构策略 - 品牌系列方案 - 品牌的定位 - 品牌调性
内容： 组织规划 视觉体系 - 内部培训
内容： - 传播策略的制定 - 整和营销传播方案 - 创意发展以及创意 概念的测试 - 制作 - 媒体投放/方案实施 - 数字营销
品牌战略规划流程
VI视觉识别管理 让顾客一眼 便了解 代表什么
广告 为品牌创造 差异，兴趣 和兴奋点
公关 影响 “影响者”， 建立 信誉 / 权威
直效行销 发掘和培养 可赢利的 客户关系
媒介 发现传递 信息的 最有力途径
数字营销 准确直接 有效地接触 目标群
整合传播策略/计划

客户群 区隔定义 行为/需求 品牌认知
品牌战略规划内容
品牌 定位 战略 规划

市场 产业趋势 市场划分 竞争动态

业务服务 现状分析 增长阶梯 服务概念
品牌研究
市场洞察
企业自我洞察
竞争对手洞察
消费者洞察
策略定位
品牌定位陈述
市场定位
客户价值
核心资源
盈利模式
关键流程
商业模式研究
消费者定位
产品定位
形象定位
品牌定位
属性差异
利益差异
价值差异
品牌差异化
品牌愿景
品牌价值观
品牌使命
品牌诉求
理性因素
感性因素
品牌调性
品牌口号
标识设计
品牌中文命名
品牌英文命名
VI设计
基础系统 基本元素 应用元素 在生元素
应用系统 办公应用 公关应用 环境应用 服饰应用 交通应用 营销应用 包装应用
品牌创造
PIS设计
包装策划 包装诊断 色彩规划 材质规划 形式规划 主视觉
产品基础系统 产品名称 产品标识 产品图案 产品物化 产品文化
产品包装系统 主包装 系列包装 礼盒包装
产品应用推广 主KV 应用系列
招商手册
品牌网站
品牌画册
产品画册
SI设计
店面设计 门面外观 色彩规划 店面布局 店面门头 三维效果 其他…..
店内设计 吊顶 地面 灯光 柜台 展台 背景 其他
产品执行策略
价格执行策略
分销执行策略
沟通执行策略
发展战略及策略
业务执行策略
产品发展战略
服务发展战略
分销执行战略
沟通执行战略
品牌发展战略
品牌概念
如何创造品牌视觉
标杆分析 Bench Mark Company
黑石基金
成长期
1985
1990
2000 2005
2007
黑石元年
创立初期：1985-1989
1985 Stephen A. Schwarzman 和 Peter G. Peterson以40万美元的初始资金创立了黑石。
1987 黑石推出第一个私募股权基金，共募集9.5亿美元。
黑石基金-发展历程