基于灰色系统的汽车品牌价值评估模型 研究及应用 Research and application of automobile brand value evaluation based on Grey System 专业类别： 工商管理 研究方向（领域）： 市场营销 作者姓名： 指导教师： 企业导师： 徐 硕 于剑乔 无 答辩日期 答辩委员会 主席 2022 年 5 月 23 日 姓名 郑春东 唐建生 罗城 职称 工作单位 教授 副教授 天津大学 天津大学 委员 副教授 天津大学 郭长友 高级工程师 中能建数字科技有限公司 天津大学管理与经济学部 二〇二二年五月 摘要 我国正处于从汽车大国走向汽车强国的关键时期，汽车品牌对欧亿·体育（中国）有限公司发展有重 要推动作用，而当前国产汽车品牌存在影响力不足，品牌价值重视度不够的问题； 另一方面，恰当的品牌战略有利于企业决策和发展，品牌战略的制定又依赖于对 本品牌发展状态的正确认识，因此，快速准确的品牌价值评估就显得极为重要。 当前主流品牌价值评估方法存在周期长、成本高、欧亿·体育（中国）有限公司评估匹配度不足等问 题。为缩短品牌价值的评估周期、提高评估的便利性和欧亿·体育（中国）有限公司匹配度，本文将主流 品牌价值评估思想与灰色系统理论的优势相结合，建立基于灰色系统理论的汽车 品牌价值评估及预测模型。 在品牌价值评估上：本文基于科学客观的原则，从多个角度选择公开量化、 易于获取的相关指标作为时间序列，以标杆品牌的价值序列为参考，以指标与品 牌价值之间的综合关联度为相对权重，再根据相同欧亿·体育（中国）有限公司背景下特定品牌的现有数 据求出评估系数，进而得出待估品牌在同时期的品牌价值。在进一步的价值预测 中：本文先通过历史数据对品牌价值的灰色预测模型进行可靠性验证，再根据现 有数据对品牌在短期未来的品牌价值进行了预测应用和分析。 本文将对品牌价值产生影响的因素看作一个具有不确定性的灰色系统，通过 对灰色系统理论的基本含义、分析体系以及模型体系等方面的研究和运用，从系 统的角度对案例品牌进行价值评估及预测分析，并通过本土品牌的案例应用说明 了该模型在汽车品牌价值评估及预测中的可操作性。 关键词：品牌价值，灰色系统，评估，预测 I ABSTRACT China is in a critical period from a large automobile country to a powerful automobile country. Automobile brand plays an important role in promoting the development of the industry. At present, domestic automobile brands have the problems of insufficient influence and attention to brand value; On the other hand, appropriate brand strategy is conducive to enterprise decision-making and development, and the formulation of brand strategy depends on the correct understanding of the development state of the brand. Therefore, rapid and accurate brand value evaluation is extremely important. At present, t