PROPERTY OF GEORGE P. JOHNSON, A PROJECT WORLDWIDE AGENCY / 2017
Presented by George P. Johnson
31.08.2017
2017 天猫汽车嘉年华
主题
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活动信息 场地布局 整体运营方案 抵达签到区规划 签到区规划 展车区规划 商品区规划 餐饮&儿童区规划 无人贩卖机区域规划 试驾运营方案
相关团队对接 人员管理 应急预案 时间推进 团队架构 公司简介及案例
双11汽车嘉年华项目在整个大的新零售背景下成为线下主战场之一。 通过一场体验极致的线下活动，业务端推出“深度试驾体验”模式，以汽车无人贩卖机的方式实现，且成为体验门店标杆，后续成功复制到其他城市乃至全国，为最终实现汽车体验中心奠定深厚基础；同时汽车无人贩卖机也会跟天猫开新车业务连接，真的实现“无人体验”，现场手机下单与无人贩卖机关联，爱车下单就开走，体验超级炫酷！后续深度试驾体验会成为购车抓手，高精准人群转化为购车用户。另外整合盒马鲜生、阿里音乐等阿里生态，给消费者提供一个深度体验汽车文化及吃喝玩乐嗨翻天的盛宴，同时放大声音提升影响力，让更多的用户知道天猫卖整车，沉淀用户心智，促进天猫汽车双11整体销售！
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活动背景
活动信息
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活动名称： 2017天猫汽车嘉年华 ? 活动日期： 10月17日（媒体日&超级会员日） 10月18日－10月23日（品牌日） 活动地点： 上海国际赛车场 日均来宾人数： 10,000 – 14,000 名
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场地布局
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第1赛道
第2赛道
舞台
入口
舞台
汽车展区
车品展区
餐饮/ 儿童游乐区
智能汽车无人租赁机
场地布局
户外展示区
户外展示区
停车场
停车场
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来宾抵达 运营方案
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来宾抵达 运营总览
公交&地铁抵达的 受邀来宾
自驾车抵达的 受邀来宾
户外展示区
签到处
未受邀来宾
停车场
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公交及地铁抵达嘉宾 路线图
入口
路程：300米 步行时间：2-3分钟
户外展示区
户外展示区
来宾抵达 运营
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公交及地铁抵达嘉宾 指示牌及引导人员布局图
入口
指示牌 X6 天猫助理 X4
来宾抵达 运营