2019年一汽马自达 华南大区全新一代阿特兹上市 - 2 0 1 9 · 0 7 - 目 录 CONTTENTS ? 策 略 推 导 ? 整 体 规 划 ? 传 播 规 划 ? 活 动 规 划 ? 管 理 提 升 策 略 推 导 策略推导——销量维度 2018年华南大区销量随全国趋势有所下滑，但仍然是全国销量重点大区 2017—2018各大区销量及2018增速 2017 2018 华东二区 华南大区 华东一区 中西部大区 华北大区 东北大区 策略推导——销量维度 2019年1-6月，华南大区阿特兹销量下滑幅度较大，有待发力突破 2018-2019年（1-6月）华南区阿特兹销量 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 0% 销量目标达成率 -5% -10% 93.5% -16% -15% -20% -28% -25% -30% -35% -40% -45% -50% 销量目标 -36% -36% -38% 4055 -47% 实际销量 3784 1月 2月 3月 4月 5月 6月 2018年 2019年 增长率