达豪科技 2015-03-16
上市传播方案
华 为
手环Talk Band B2
言·行一致
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4月初
4.22
伦敦发布会
华为手环talk band B2 伦敦发布会
新品发布预热
新品预定
手环 高配版 首销
4.15
华为手环talk band B2 国内发布会
国内发布会
5月第一周
手环销售
项目目标和时间轴
4.23
标配版上市
目录
策略 解析
策略解析
价值主张
Product Positioning
How to say?
诉求格调
一款支持蓝牙通话的智能手环
高效沟通
品位之选
健康掌控
阳光、精力充沛、商务精英
双MIC降噪蓝牙耳机 连接两部手机，自由切换不遗漏
6轴传感，运动记录 多种运动模式识别 睡眠监控
简雅ID设计 灵动触屏 精致工艺
华为B2
最佳搭档
环手相伴
来电信息提醒 *手环解锁/情景提醒/遥控拍照/翻腕切歌 手机防丢
言?行一致
Marketing Strategy
策略解析
从产品功能层面的解析
高效沟通
品位之选
健康掌控
双MIC降噪蓝牙耳机 连接两部手机，自由切换不遗漏
6轴传感，运动记录 多种运动模式识别 睡眠监控
简雅ID设计 灵动触屏 精致工艺
环手相伴
来电信息提醒 *手环解锁/情景提醒/遥控拍照/翻腕切歌 手机防丢
听
触
用
看
体验
在social传播中 不断满足核心受众的看、触、听、用 才能让用户产生所感
华为手环Talk Band B2 social传播核心 No.1
从核心受众层面来解析
28-35岁，男性为主，商务白领 35-50岁，男性为主，非高调精英/企事业单位中基层领导
性格特征 商务人群，工作繁忙，沟通频繁，注重效率。 对自己的判断有自信，数码产品也是展示自我判断力，鉴赏力的一部分，“人无我有”，享受差异化功能带来的满足。 泛“亚健康”人群，对健康生活充满向往，注重日常锻炼或近期有慢跑、健身等运动计划，以期锻炼身体、调节身心。 活在人生目标中，以行践言，追求事业的成功。
讨厌务虚
品味品位
目标明确
以行践言
品质和情感 的诉求
策略解析
从产品定位和价值主张层面的解析
一款支持蓝牙通话的智能手环
最佳搭档
言?行一致
言和行的情感一致? 细节上商务、生活的贴身关怀 言·行一致带来的好处 高效便捷
言和行的表现一致 运动、生活、商务状态自由切换
策略解析
真实
我们发现 无论是产品诉求的言·行一致 还是用户情感诉求的个人品质 他们都反应了一个要求
华为手环Talk Band B2 social传播核心 No.2
两个传播关键字的分析
策略解析
情感之实
眼见为实
金属触摸感的实在
角色转换时的真实感
产品的高实用度
实际给健康带来的好处
情感之真
品味之真
品位之实
蓝牙手环产品独具一格的真实感
实实在在的人无我有
耳机声音之实
确实给我的工作带来了便捷
除了运动外其他场合确实合适佩戴
产品实在不玩虚的
真实
体验
传播 策略
传播策略
传播思路
真实
一条明线
一条暗线
情感植入产品功能的传播 表现一种真实
产品功能基于竞品的对标 人无我有的实在
传播策略
传播主题的思考
目标和道路
人生的位置
角色的转换
人无我有的 品味和品味