SHENZHEN..09.06 吉顺吉利开业庆典企划案 一切等待 只为更好的遇见 9月23日吉利龙华店开业.又是一次美好的相遇 活动信息 活动名称：吉利龙华店开业 活动时间：9月23日 活动类型：开业庆典 活动场地：吉利龙华店 活动形式：开业庆典+团购促销 活动调性：喜庆、隆重、具有仪式感 参与人员：领导+媒体+嘉宾（300人以内） 项目思考 以开业为契机、博弈对手、赢得客户 如何博弈对手？唯有差异化！ 如何赢得客户？优势最大化！ 项目思考 告知 现场 促销 意向客户邀约，线上话题宣传，自媒体渠道传播。 邀请客户、嘉宾、媒体莅临新店共襄开业盛举，体验吉利汽车产品。 以团购会的形式，进行全车系的品鉴与促销，答谢与回馈客户。 本次吉利新店开业庆典 如何燃爆鹏城？ 客群分析 富有激情、自信领潮、有强烈存在感的“生活创享者” 家庭事业稳定的社会阶层 生活品质追求者 城市新锐青年群体 开业活动落地思考 活动定位 作为快速发展的深意集团，龙华店宣告深圳上市，强化区域占位与汽车市场欧亿·体育（中国）有限公司两大壁垒，树立品牌形象 活动目标 策略思考 一场影响深圳全城的开业活动 活动核心 开业庆典+团购促销 龙华店形象与吉利产品全方位展示提升意向客户成交 引关注、集人气 树品牌、造视觉 喜相聚、促销售 集.势 极.视 吉.事 前期传播 视觉传达 开业+团购 活动主题 吉顺绽放 吉利相伴 主题释义：本次开业是吉利进一步占领深圳区域市场的盛大启程，在映衬吉顺公司名称的同时，结合吉利汽车品牌核心价值中的快乐人生，吉利相伴的利好理念。完整的突出吉利将在龙华及深圳区域，为市民带来实惠而优质的产品与服务。 主题备选： 吉新程.利未来 / 智启未来.一路同行 前期线上线下宣传 活动现场视觉包装 现场活动具体规划 1 2 3 前期线上线下宣传 前期线上线下宣传推广，中期集中立体报道，后期持续跟进，将活动整体士气打造出来。 集 势 1 传播规划 前期预热 吸引关注 线上线下多渠道平台齐发声，提升活动关注度。 中期报道 话题渗透 多角度话题持续露出，确保活动热度，树立品牌口碑。 后期深挖 持续热度 活动总结，后续活动开展，吸引客户再次关注。 前期推广 线上集客 线下集客 集人气.吉销售 双微话题引关注 H5转发集客报名 倒计时海报预告 百度竞价推广 自店网络宣传体系 客户电话邀约 商超跨界宣传 二手车城派宣传单 集势---前期预热双微宣传 投放渠道：吉利官方微博+吉利汽车公众号+深圳吉利微博 投放时间：上市前一周 投放话题：#遇见，新启程#，#一场嗨爆的汽车开业，你来不来？# 微博、微信话题预热引发关注，为活动集聚人气。 集势---前期预热H5邀约 你收到一封 来自【新吉星】邀请函，速来解密！ 一封从神秘浩瀚的宇宙中发来的邀请函 他来自遥远的吉利星球代号【新吉星】 有着超乎想象的神奇科技 只是一个背影，都让人望尘莫及 只要你解开密码 【新吉星】的大门将会为你打开……. 邀约对象：意向、保客、潜客、KOL 集势---前期预热倒计时海报 吉趣朋友圈：城市高度@品牌高度 借助朋友圈和传祺公众号，进行活动人员再次邀约与倒计时宣传 1、朋友圈倒计时海报，借助销售团队和媒体的力量，进行全员总动员 2、利用自有媒体社群进行广泛传播，微博、微信公众号等 3、在本地合作资源上推广，同时更换店内海报、立牌，车顶牌等画面 吉顺盛启.利惠鹏程 吉顺盛启.利惠鹏程 吉顺盛启.利惠鹏程 吉顺盛启.利惠鹏程 4 3 2 1 天 天 天 天 集势---前期预热网络宣传 核心品牌词（吉利、同行） + 活动关键字（快乐、相伴） *需配合搜索产品运作 关键词链接：通过营销在百度首页霸占页面，大限度曝光信息，起到引流效果。 集势---前期预热客户电话邀约 通过电话、电信的方式邀约客户。 统一话术和短信信息，电话、短信、微信一对一的客户进行活动告知和邀约。 集势---前期预热商超跨界合作 商超跨界合作宣传 在人流量比较集中的商超合作露出活动宣传物料，达到宣传活动、吸引关注、到店体验的目的。 集势---前期预热传单派发 全城二手车城传单派发 在全城的二手市场派发印有新店开业，优惠促销，到店有礼的宣传单，转化买卖二手的客户。 集势---中、后期报道渠道建议 集势---中、后期报道媒体邀约 活动视觉传达与现场布置 制造一场盛大而隆重的宣传活动，是作为新店开业成功与否的关键，一场视觉盛宴。 极 视 2 极视---指导原则 打造一场专属吉利品牌融合的新店开业庆典 品牌 融合 象牙白 简洁高档 包容 大气 单纯 都市蓝 温暖相伴 快乐 活力 潮流 极视---开业庆典主KV 蓝色的品牌主色调凸显品牌形象，时尚动感的线条为画面注入了生命的活力，也象征着吉利产品与吉利客群的美好生命力。都市剪影是吉利活跃在全城的维度，也是区域占领的时代未来。 极视---团购主KV 吉利汽车的车型展示与都市时尚结合，拥有一辆车征服一座城。此刻，美好的生活开始启程， 精彩的故事正在发生。 极视---活动现场鸟瞰图 时尚简洁的布置方式，来宾尊贵的专用通道。外场与内场的结合，接待、签到、座席、互动、餐台有序的布置，功能全面而灵动。 极视---活动外场效果图一 大气简洁的门头造型，立体字凸显活动主题。包装画面与精巧的材质考虑，为活动提供了品质。