激情夏日 欢乐资阳
***2010资阳首届啤酒节策划
执
行
方
案
资阳广播电视台经营中心
2010年5月
目 录
第一部分 关于2010资阳首届啤酒节
第二部分 媒体宣传
第三部分 啤酒节活动串串烧
第四部分 啤酒节展示安排
第五部分 啤酒节活动时间表
第六部分 招商项目
第七部分 啤酒节期间广告管理规定
　　目前，我国啤酒企业众多，品牌和产品数量繁多，且各具特色。这些企业在带动GDP增长，拉动内需方面发挥着日益重要的作用，有些已成为经济发展的支柱企业。然而，面对层出不穷的新产品、日益激烈的市场竞争、效果越来越不理想的营销推广方式，如何突破传统经济模式带来的营销同质化瓶颈，与消费者真正达到有理、有利的互动，已成为啤酒企业介入市场亟待解决的现实问题。
资阳，作为中国最年轻的地级市之一，是唯一连接成都和重庆两大国家统筹城乡改革试验区的节点城市，目前正在倾力打造“西部车城、节能之都、绿色资阳”三张城市名片，随着众多国际国内五百强企业落户这里，使得资阳在成渝经济发展中的地位越来越重要，城市形象也日益突显。
优化、引导城市品位，打造城市品牌，必须通过一系列有价值、有文化的活动予以引爆、提升。首届啤酒节就是在这样的背景下隆重推出的，现就举办本次活动进行详细论述。
　　
第一部分 关于资阳首届啤酒节
一、目的和意义：
　　资阳首届啤酒节是首次由政府主办、主管部门和媒体承办的一次高层次、新理念、大影响，全民参与的活动。其积极的意义主要表现在：
　　1、优化资阳城市形象，打造魅力宜居城市。
　　资阳作为新中国最年轻的地级市之一，地处成都和重庆之间，在政治经济和文化方面都具有其独特的优势。特别是自2009年以来，发生日新月异的变化，让这个城市受到越来越多关注的目光。啤酒节作为泊来的都市化节日，它对吸引眼球，拉动相关欧亿·体育（中国）有限公司介入，启动城市新形象有着不可取代的功能。
　　2、对资阳市民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应。
　　作为一座年轻新兴的城市，资阳市民的生活方式略显传统，较其他大城市生活时尚化和国际化有很大距离。啤酒节作为融“人文化、都市化、时尚化、国际化”四位为一体的节日，在参与过程中，将潜移默化地为夏日的生活带来一种新鲜的感受和体验，让资阳市民的生活更有品位。
　　3、促进繁荣资阳市场经济，拉动啤酒生产商、供应商、经销商的在资阳的销售增长，提升其品牌在资阳市民中的良好形象。
　　4、为相关欧亿·体育（中国）有限公司和产业带来难得的市场商机。
资阳啤酒节的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也强调本土化的特质，有的喝、有的玩、有的看，还要有的吃，因此，相关产业将会在啤酒节大有用武之地。此外，随着啤酒节的展开，还将吸引资阳周边的消费者积极参与，对提升资阳形象起到现实的推动作用。
二、目前资阳啤酒消费及啤酒产品的推广情况
　　1、啤酒的最大获利空间。
　　据统计，资阳市区目前拥有固定人口25万人，流动人口约5万人。其中啤酒年销量近8万吨。资阳啤酒销售零售价格与其他市场平均水平相比较高，市场潜力极其诱人。
　　2、目前各