头号育儿家 陪你fun肆长大 T-mall campaign Proposal May . 2018 CREATIVE TEXT 01 活动主题 02 活动策略及节奏 CONTENTS 目录 03GMV达成及营销亮点 活动阶段性内容规划 04 05申请TM资源支持( TBC ) #天猫亲子节# 活动主题 520 – 陪你FUN肆长大 【背景】天猫母婴联合全球顶级母婴品牌共同打造的“520天猫亲子节”，以“亲子陪伴”为主调性 以“时尚育儿”、“品质育儿”、“科学育儿”为三大方向 【诠释】在传统的社会观念里，爸爸忙于工作，妈妈可能是更多陪伴孩子的那个人；跳出以往宝妈视角，从父亲+家 庭的角度出发，宣传品牌“科学育儿”亲子文化理念，阐述父亲在亲子陪伴中的作用，打造亲子家庭属于自己的节日， 享受亲子时光，爱，就是陪着你一起放肆长大 科学 育儿 有趣 亲子 陪伴 奶爸 有料 有用 有爱 活动节奏大图 种草期 造势期 预售+预热期 爆发期 4.23-5.6 5.20 – 5.22 5.7 – 5.13 5.14 – 5.19 阶段策略 活动目标 站内外大量种草 淘内全渠道预告/发声 直播发券，引导收藏/加购 线上+线下售卖打爆 通过站内外传播种草引流涨粉 店铺活动爆发+会场加持，店铺流量100w+ , GMV 1800w #种草推荐#，通过第三方合作，以长图文/短视频/直播 等方式，进行产品推广曝光，互动派样 定制礼：520天猫定制礼盒+限量定制狗年玉章 新品尖货：粉爱 / 菁爱 / 童享 / 全能优+….. 货品推广 百篇内容种草 12万PV引流 直播+UGC达人测评+长图文+短视频， 在淘宝头条/必买清单/有好货/手淘card各渠道投放 5月16日 5月19日 商家直播 宏伟CP 5.20-5.22 金牌客服商家直播 三天连播 明星直播 明星嘉宾 奇葩说辩手花希 活动亮点 微淘官方活动 明星短视频 UGC金点子征集活动+短视频传播 明星 # 亲子精彩短视频 # 传播扩散 直接引导成交 7 Days 亲子陪伴游戏课程 直播 买家秀 小贝陪你FUN肆长大 图片/短视频UGC征集活动 微博/微信KOL 配合发声 预热短视频传播 微博/微信KOL 配合发声 / 各大视频门户网站 直播传播 品牌新媒体矩阵 / PR 发声 明星短视频拍摄 天猫直播明星资源 站内外传播 Highlight 营销亮点 明星 ID 明星视频传播 5月16日 天猫明星直播 5月19日 品牌重点直播 KOL矩阵 TOP达人直播 7天商家自播 爆发引导成交 5.14-5.18 + 520亲子节 4只明星ID 预热传播 拟邀明星嘉宾： 花希 贝因美品牌创始人 国民奶爸谢宏先生 520天猫直播 淘内TOP达人合作 母婴KOL 5.20-5.22 《育儿大作战》嘉宾 站内外同步宣传造势 明星奶爸 刘仪伟 助阵