头号育儿家 陪你fun肆长大 T-mall campaign Proposal May . 2018 CREATIVE TEXT 01 活动主题 02 活动策略及节奏 CONTENTS 目录 03GMV达成及营销亮点 活动阶段性内容规划 04 05申请TM资源支持( TBC ) #天猫亲子节# 活动主题 520 – 陪你FUN肆长大 【背景】天猫母婴联合全球顶级母婴品牌共同打造的“520天猫亲子节”，以“亲子陪伴”为主调性 以“时尚育儿”、“品质育儿”、“科学育儿”为三大方向 【诠释】在传统的社会观念里，爸爸忙于工作，妈妈可能是更多陪伴孩子的那个人；跳出以往宝妈视角，从父亲+家 庭的角度出发，宣传品牌“科学育儿”亲子文化理念，阐述父亲在亲子陪伴中的作用，打造亲子家庭属于自己的节日， 享受亲子时光，爱，就是陪着你一起放肆长大 科学 育儿 有趣 亲子 陪伴 奶爸 有料 有用 有爱 Highlight 营销亮点 明星 ID 明星视频传播 5月16日 天猫明星直播 5月19日 品牌重点直播 KOL矩阵 TOP达人直播 7天商家自播 爆发引导成交 5.14-5.18 + 520亲子节 4只明星ID 预热传播 拟邀明星嘉宾： 花希 贝因美品牌创始人 国民奶爸谢宏先生 520天猫直播 淘内TOP达人合作 母婴KOL 5.20-5.22 《育儿大作战》嘉宾 站内外同步宣传造势 明星奶爸 刘仪伟 助阵