目录 传播目标 市场洞察 活动总览 时间规划 整体预算 传播 目标 品牌 借助曼联球队带来城中热事，为新上市品牌打造品牌声量，传递品牌特质，提升品牌知名度。 产品 结合产品特性，通过软性植入，使消费者对新产品的特色有初步认知。 目标消费者 利用曼联球星资源，深入目标群体，传递品牌理念，为品牌及产品赢得首批热度消费者。 传播目标 “自然有力量” 市场 洞察 所谓“自然有力量” 自然，是天地万物之道。 它不仅仅是…… 孕育生命的载体 万物生生不息的源泉 同时也是…… 在繁忙城市中渴望保持的生活方式 焕发健康生活的启迪与支撑 追溯生命本真的平台与归宿 自然是赋予人类力量最真实的存在 是拥抱生命的本原，寓初心于生活的常态 是一种现代人渴望回归的生活状态 目标群体 25 – 40 岁 有中等收入水平的人群 收入稳定、工作繁忙 希望通过饮食为身体补充能量 同时对饮食有健康诉求 如何“自然有力量” 线上传播 线下互动 唤醒身心 活力十足 产品理念传达 目标群体诉求 “自然有力量” 产品功能教育 活动 总览 “自然”醒 真带劲 预热阶段 酒店探班小直播 邀请一家网络直播平台对三名现役球星进行独家在线直播，由当红主播担任直播主持人。时长约半小时直播从球星的生活方式出发，结合小游戏互动。 线上推广 访谈视频由直播平台独家首播，并由主播与其平台进行推广。小直播上线前，可结合不同网络意见领袖进行不同维度的推广。 #探班曼联 真带劲# 酒店探班小直播 中国首个现役超级球星直播 作为小直播的宣传噱头，三名现役球星齐聚一堂，当红主播从生活方式的角度出发，与球星们聊聊近期的备赛情况，以及比赛之外他们在日常生活里的一些趣事。访谈中软性植入Natural Lab的产品及品牌理念。 曼联球迷互动 小直播于穆帅曼联首秀之前。将于前期征集曼联球迷来到小直播现场，为曼联球员现场加油。一名被甄选出来的球迷可与三名球星于现场比赛带饮料瓶过仿照产品瓶身设计的障碍并射门，向三名球星挑战。最终球星为球迷签名留念，并赠予球迷协会一张VIP门票以鸣谢他们的支持。 斗鱼直播平台及资源位 直播平台推荐——斗鱼 受众分析 地域：用户集中在华东、西南、华中、华南等中国发达地区； 性别：观众大多数为男性并愿意于网络投入大量财力，消费力强大。 特点：用户拥有极强的产品推广性和传导性，对兴趣内容具备病毒式传播能力。 两次直播资源位（全套） PC端热门推荐位 PC端 移动端首页置顶banner 移动端热门推荐位 微博推送（1次） 粉丝：65万左右 微信推送（1次） 阅读量：2千左右 新闻稿（1次） 主播推荐 1 霹雳爷们? 斗?TV最具娱乐?气质的主播组合。 大梁：中戏毕业，曾客串电影《疯狂的导演》，与林心如、袁弘合作出演电视剧《秀丽江?之?歌?》。 依依：中央民族?大学毕业，是直播中的颜值担当。 源儿：中戏毕业，颜值担当，街舞尤克?里唱歌信?手拈来，才华横溢。 斗鱼粉丝：78万 微博粉丝：20万 地域：北京 报价：31,800元（含差旅） 选择理由：粉丝数高、互动率高，斗鱼声量大 主播推荐 2 牛牛所长 全明星秀???主播，形象可爱性感，直播?格活泼，爱卖萌 斗鱼粉丝：20.9万 微博粉丝：1.2万 地域：北京 报价：21,200元（含差旅） 选择理由：形象清新靓丽，对足球有一定热爱 主播推荐 3 段鹏程 演员 主播 斗鱼粉丝：19.8万 微博粉丝：29万 地域：上海 报价：21,200元 选择理由：配合度高、英文流利、有一定足球知识 主播推荐 4 自然呆萌妹 元?领域新晋主播，以呆萌形象吸引粉丝。 斗鱼粉丝：21万 微博粉丝：8,725 地域：广东 报价：21,200元（含差旅） 选择理由：形象清新 线上推广建议 直播平台 曼联球迷会 直播主播自媒体平台预告：即将要探班曼联，担任中国首个现役球星直播的主播 话题炒作重点 中国首个现役超级球星直播 穆帅曼联首秀前探班 小直播结束邀大家猜测穆帅曼联首秀同时当晚传奇球星又会有什么神秘动向 社交话题标签 #探班曼联 真带劲# 号召球迷关注曼联现役球星直播，招募球员参与 意见领袖 事件炒作，就“中国首个球星直播”的角度对小直播进行预告 独家直播，流量推广配合* (注：小直播时仅会将直播推上热门推荐位，大直播时会配合全套资源进行推广。） 直播主播自媒体平台回顾及预告：回顾小直播，设置悬念，号召粉丝持续关注大直播 曼联甄选球迷参与直播 号召球迷关注穆帅曼联首秀同时关注传奇球星的神秘动向 传播重点 传播平台 / / 直播阶段 当晚视频直播 打造“曼联球星给加班狗送福利”事件，在斗鱼平台上对曼联球星派送过程进行直播，特写疲劳的加班人士自然被唤醒的窘态，并加入现场互动环节，吸引大量球迷及加班人士的观看与关注。 线上线下同步互动 主播在直播间内号召线上粉丝对球星提问，并与线下在场观众互动，同时鼓励大家在社交平台上活跃该话题，最大化社交平台话题声量。 #自然醒 真带劲# 直播细节 日期：2016年7月20日（星期三） 时间：20:00 – 22:00 派送地点：斗鱼直播视频上海办公室 | 杨树浦路1062号滨江国际广场7楼 话题主线：曼联球星现身魔都唤醒加班汪 社交媒体标签：#自然醒 真带劲# 直播主播风格类型：与小直播时用同一名/组主播 线上同步互动话题： 直播间内互动：向球星提问，随机抽取提问问题请球星进行回答 微博互动：以#自然醒 真带劲#为标签，聊聊自己最近的加班惨痛经历和各类提神方法 互动奖励：选出10名参与互动的网友，获赠有球星签名的自然实验室唤醒饮料一瓶。