文本描述
校园活动-竞品分析DELL
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品牌中心
惠聪
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活动类型
戴尔校园讲座:
Slogan:你想作高校达人么? ——戴尔教你如何作高校达人
2010.4 活动类型:公益讲座
Slogan:发现你的职业心理
2010.9 活动类型:公益讲座
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活动周期及覆盖范围
戴尔教你如何作高校达人公益讲座 :
2010年4月起跑的,DELL发现你的职业心理未能找到具体排期。
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活动内容
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戴尔教你如何 作高校达人:
1、接受清华、北大等名师点拨,合理规划人生
2、现场提交简历,有机会成为DELL校园营销精英
3、感受外企文化魅力,透析外企生存法则
4、入场前50名获得精美礼品
发现你的职业心理:
1、不同性格和心理特征的人适合不同职业
2、性格及心理测试
3、不同职业对应的心理性格
4、如何发展职业心理适应职业挑战
活动效果
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注:DELL 10年9月举办举办活动除官网宣传外未能找到活动分享,下边以DELL10年4月举办类似公益讲座:发现你的职业心理特征为例分析
以公益演讲形式进入校园,有较好的口碑,同时发展校园团队以及传播企业文化,讲座内容是同学们较关心的择业话题,同时利于后续的招聘工作。
宣传力度
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2010年4月 发现你的职业心理特征 主流的IT网络
硅谷动力: http://www.enet/article/2010/0414/A20100414639670.shtml
泡泡网: http://www.pcpop/doc/hn/6/65807.shtml
小熊在线: http://www.beareyes/2/lib/201005/11/20100511330.htm
太平洋:http://henan.pconline/shoppingguide/changshang/1005/2127026.html
2010年9月 戴尔教你如何作高校达人
DELL人人网: http://dellcampus.renren/forum.jsp
活动亮点
注:DELL10年9月举办举办活动除官网宣传外未能找到活动分享,下边以DELL10年4月举办类似公益讲座:发现你的职业心理特征为例分析
1、前期宣传采用海报及校园内手绘展板宣传,较之传统派发单页更有创意。
2、采用公益讲座形式,进校园阻力较小,更能吸引一些反感商业广告或商业活动的同学听讲座。
3、讲座中提到DELL企业文化及DELL校园营销团队,这种软广告更容易给人带来深刻的印象。
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校园团队
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基本信息:团队有141人,分布在北京、长沙、石家庄、广州、武汉、沈阳、西安、成都、天津、济南、郑州、合肥、上海、哈尔滨、深圳、南京等16城市,计划发展到300人性质:协助DELL公司进行校园的品牌推广工作(包含发传单及参加路演),校园活动工作的参与并达成销售,从中得到提成。推广:校园宣讲、人人网、58同城、赶集网招募权益:?? 1.戴尔公司专业的销售及服务指导;???????? ?2.有竞争力的薪酬;?????? ?3.跨出校门前的职场历练;???????? 4.丰富的校园人脉资源;???????? ?5.工作优秀者,戴尔公司的实习证明;???????? 6.毕业后优先入职戴尔的机会。
校园团队——课戴表
基本薪酬体系:
一线城市280/月,二线240/月,三线200/月,销售提成为总销售金额的2%.
2011年目标:
(北区)北京、天津、郑州、石家庄、哈尔滨、沈阳、长春、太原;(东区)南京、合肥、济南、上海、青岛、杭州、苏州;(南区)长沙、厦门、广州、深圳、南宁、南昌;(西区)西安、武汉、重庆、成都、昆明; 总计覆盖26个直辖市及省会,2011年发展到300人。
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新浪微博数据对比
DELL
ASUS
246221
130096
微博粉丝量
发微博数量
3092
1282条
1、微博粉丝量华硕明显占优
2、DELL微博发送数量上占优,DELL主页经常会发一些诸如it欧亿·体育(中国)有限公司内的资讯来丰富内容。另外DELL平板电脑、DELL显示器、DELL子品牌Alienware均有提及。
3、华硕微博对其他微博关注较少,这样不易于吸取其他微博中较有创意的信息。
关注其他微博
524
16
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DELL微博话题分享
1、XPS试听盛宴:搜集一些最新的电影资讯,经常在主页发布或给出链接,会吸引影迷关注,且可关联蓝光产品及高清显示器产品
2、趣味大喇叭:发一些与电子类或生活相关的趣味微博,会有较高的评论及转发
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DELL微博话题分享
3、戴尔小帮手:介绍一些常用的电脑知识,及软件使用技巧,例如PS使用技巧、Word、PPT等使用技巧会有较好的评论及转发率。
4、戴尔心情:发一些趣味,无厘头的话或图片,更符合80后、90后的心境,更有利于官方微博的传播。
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新浪微博对比
主页对比:
1、如上图左右两侧,DELL会放上近期主推产品广告,ASUS为空白
2、如上图中间,ASUS为周杰伦图片较之DELL未添加特殊信息微博更有吸引力。
3、如图中间,DELL采用视屏广告传播,较之ASUS图片传播立体感更强。
ASUS微博主页:
DELL微博主页: