电子科技大学 UNIVERSITY OF ELECTRONIC SCIENCE AND TECHNOLOGY OF CHINA 专业学位硕士学位论文 MASTER THESIS FOR PROFESSIONAL DEGREE 论文题目 C公司校园雇主品牌的提升研究 专业学位类别 工商管理硕士 202072151022 沈书曲 学 号 作者姓名 指导教师 陈爽英 教授 学 院 经济与管理学院 分类号 密级 公开 UDC 注 1 学 位 论 文 C公司校园雇主品牌的提升研究 （题名和副题名） 沈书曲 （作者姓名） 陈爽英 教授 成都 指导教师 电子科技大学 （姓名、职称、单位名称） 硕士 工商管理硕士 2023年 05月 25日 2023年 06月 申请学位级别 提交论文日期 专业学位类别 2023年 03月 29日 论文答辩日期 电子科技大学 学位授予单位和日期 答辩委员会主席 评阅人 注 1：注明《国际十进分类法 UDC》的类号。 Study on Improving Program of Employer Brand on Campus for C company A Master Thesis Submitted to University of Electronic Science and Technology of China Discipline Student ID Author Master of Business Administration 202072151022 Shen Shuqu Supervisor School Prof. Chen Shuangying School of Management and Economics 摘要 摘要 随着中国经济持续发展，企业间的竞争远不止市场、产品和渠道的竞争，更重 要的是对核心人才的争夺。百年大变局之下，人才已是决定企业竞争优势的关键变 量。近年来，各行各业的企业通过倡导以人为本的管理理念、提供具有竞争力的薪 酬福利、关注员工成长等方式来打造个性化、人性化的雇主品牌，以增强组织的吸 引力，吸引优秀的人才。 高校大学生是企业最重要的人才资源储备库。如何吸引高校大学生，尤其是那 些具备较强综合素质的优秀大学生成为组织的核心资源，是当前备受关注的话题。 企业要想在人才争夺战中胜出，就不能在校园招聘中一如既往的按部就班，仅在需 要招聘时才进校，而缺乏对未来的长远规划和打造独特校园雇主品牌形象的意识。 但若盲目在校园招聘中特立独行，也可能会适得其反，甚至“殃及池鱼”，对企业 的产品品牌乃至整个企业品牌造成负面影响。 本文以 C公司校园雇主品牌为研究对象，探讨建设校园雇主品牌的有效措施 和途径，提出一套切实可行、适用于该公司的校园雇主品牌提升对策。本文首先对 国内外雇主品牌的文献理论进行归纳，再通过问卷调查的方式，从学生端视角出发 探究 C公司校园雇主品牌建设中的受众接触与受众评价。通过对数据进行细致深 入分析，提出适合 C公司校园雇主品牌的提升策略，为 C公司健康稳健发展提供 未来参考策略，也对其他企业建设校园雇主品牌具有一定的参考价值。 关键词：校园招聘，雇主品牌，提升策略 I ABSTRACT ABSTRACT With the continuous development of China#s economy, the competition between enterprises is not only about the market, products, and channels, but more importantly, the competition for core talents. Under the great changes of the century, talent has become a keyvariable determininga company#scompetitive advantage.In recentyears, enterprises in various industries have created personalized and humanized employer brands by advocating a people-oriented management philosophy, providing competitive co