# 以下为纯文本简介，不带文件格式；详细内容请下载文档查看；
产品分析报告：叨叨记账，成为欧亿·体育（中国）有限公司黑马之后路
在何方？
笔者主要从以下6个方面对叨叨记账进行了分析：产品定位、竞品分析、产品分析、功能
体验、商业模式和运营建议，供大家参考与学习。
目录：
产品概述
产品定位：市场背景、需求分析、用户使用场景
竞品分析：竞品选择、用户画像对比、策略分析、产品设计对比表
产品分析：产品信息架构、业务逻辑流程图
功能体验及改进建议
商业模式与优化方案
运营建议
总结
01 产品概述
产品名称：叨叨记账
产品版本：V2.2.1.1
体验环境：安卓8.1.0
体验时间：2019.10
产品概述：叨叨记账是一款能和用户聊天的记账本。这款APP的最大创新是以记账的形式
和偶像进行“对话”，人物根据角色设定及记账场景提供记账反馈，满足了年轻追星群体
和偶像“真实对话”的娱乐需求，广受好评。在记账理财类app寡头垄断的局面下，仅上
线一年就闯入榜单前列。
02 产品定位
2.1市场背景
《Analysys易观记账欧亿·体育（中国）有限公司数字化进程分析报告》显示，近3季度以来，记账理财市场的寡
头垄断局面逐渐被打破，TOP3应用占欧亿·体育（中国）有限公司整体用户规模从90%降至80%，但仍占据欧亿·体育（中国）有限公司领
先地位，头部效应显著，这类产品以传统金融理财服务作为卖点。
中尾部产品竞争异常激烈，在满足用户基础记账需求的前提下，想要脱颖而出，只有深挖
用户使用场景，精准定位，以单一场景为起点，逐步覆盖更多用户群体，围绕个人行为的
财务模型提供更具有针对性的功能和人格化的社交场景体系，才能在竞争激烈的市场环境
下获取发展环境。
作为金融理财类的细分市场，记账类应用的用户构成非常独特，以年轻女性为主，领域内
35岁以下用户占总用户的85%，女性用户占比近70%。
如何针对年轻女性市场进行精细化运营，各类记账app给出了不同打法，叨叨记账目半年
以前尚未提名，近半年度凭借偶像互动的独特趣味性异军突起，活跃用户规模增幅极快。
2.2需求分析
作为一款记账类app，用户使用产品的最核心诉求是知道自己的资金预算、每天每月的收
支流水是多少。用户的痛点在于，记账枯燥，培养记账习惯困难。对产品开发人员来说，
也存在用户打开率低，流失率高的问题。
传统的理财记账类产品主要通过丰富的理财功能和知识付费吸引用户。但是面对快节奏的
娱乐化的应用市场，用户的注意力很难集中在回报周期漫长的理财功能上，传统方法缺乏
吸引力。
叨叨记账给出了独特的解决用户痛点的方式：不只是提醒用户完成任务，还通过设定“陪
你记账的人”，让用户与真实/虚拟的偶像成为聊天好友，将记账变为叙述，用户记账的
过程变成了主动分享生活事件，在其他情况下无法达成互动的偶像不但对用户的记账内容
进行回应，还会回复自己的生活细节。
这种情感反馈建立了正面的激励。记账的机械任务就在值得期待的社交行为中顺便完成了。
用户原本的痛点只是培养记账。。。以下略