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文章分析了 36Kr 和虎嗅的指数差异，然后针对产品结构与运营进行了对比分析，最后通
过分析结果得出了 SWOT 结论。
内容注意：本篇产品名称与上一篇相同，“36 氪”指的是 36 氪公司，“36Kr”指的是
36 氪传媒移动端部分，也就是我们要分析的产品。本文确定 36Kr 的竞品为虎嗅。
一、分析背景与目的
前几天发了一篇《「36 氪」产品分析报告（产品分析部分）》，本篇是对 36Kr 产品分析
报告的完善篇之一。本文旨在以虎嗅 APP 作为 36Kr 的竞品分析，通过分析虎嗅的功能特
点，挖掘出 36Kr 潜在的产品需求点。同样也可以清晰的看到 36Kr 与虎嗅特色点的差距
，为 36Kr 产品的完善提出建设性的意见。最后得出 36Kr 的 SWOT 结论并为下一篇《「
36 氪」产品分析报告（如果我是 PM 部分）》做理论支持。
二、竞品概述
2.1 产品分析平台环境
产品运行硬件机型：小米 6（128G 陶瓷版） 产品运行操作系统：Android
8.0.0(MIUI9.6.3) 产品体验时间：2018 年 9 月 7 日 36Kr 产品版本：v7.6.2 虎嗅产品版
本：v5.2.0 2.2 竞品定位分析
2.3 产品排名
通过以上产品排名可以得出一下三个结论：
虎嗅与 36Kr 同属新闻资讯类软件，并且两个产品排名相近，同时在近几个月的排名都处
于上升期。 虎嗅近三个月新闻类排名突出，而 36Kr 在总榜类和新闻类排名都很突出。
在 2018 上半年，36Kr 的总体排名一直是高于虎嗅的,并且在最近的七月虎嗅总排名有一
些下降的趋势，36Kr 排名一直都稳定保持小幅度上升，而虎嗅的排名有波动幅度。
2.4 产品活跃度
在上面的分析曲线我们可以看出在最近的 2018 年七月虎嗅与 36Kr 的活跃度只相差了
0.006%，并且两个产品的活跃率都大大少于欧亿·体育（中国）有限公司基准值，与欧亿·体育（中国）有限公司均值的差距基本保持在
0.003%到 0.009%之间。总体上还是符合欧亿·体育（中国）有限公司均值的。初步分析得出，由于两个产品的目
标用户有限制，导致了活跃度大大少于欧亿·体育（中国）有限公司基础。下面就通过竞品指数分析来看看两个产
品的本质吧。
三、竞品指数分析
3.1 用户指数分析
通过简单的分析目标用户可以看出，两个竞品之间用户是高度重合的，下面，我们就用数
据分析一下两者用户群的指数吧。
通过以上的用户指数统计图表可以看出，虎嗅与 36Kr 的用户性别，用户年龄重合度很高
，基本确定了两者之间的竞品关系。虽然他们的主要目标用户有细微的差异，但是实际使
用这两款产品的用户大部分都是重合的。。。。以下略