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产品分析报告：万字长文，全方位拆解 B站
本文作者将B站的业务进行了功能拆解，分别为内容社区、电商（会员购）、直播、游戏
社区、知识付费、我的和广告7个模块，并对B站发展过程中存在的问题进行了总结。内
容非常详尽，与大家分享。
本文将从以下几个角度对产品进行分析：
产品功能拆解
竞品分析
用户分析
用户调研
功能分析与优化方案
总结
01 产品功能拆解
笔者将B站的业务分为7个模块组成进行功能拆解，分别为内容社区、电商（会员购）、
直播、游戏社区、知识付费、我的和广告。各业务模块下细分的各项服务及其重要功能组
成，如链接中脑图所示。
02 竞品分析
以下为本文中使用的词汇缩写的含义明确：
UGC– User Generated Contents
PUGC– Professional User Generated Contents
PGC– Platform Generated Contents
2.1市场分析
B站，全名“哔哩哔哩（Bilibili）”，昵称“小破站”，于2009年6月26日诞生。创
站初期的定位为ACG弹幕视频网站，目标用户是二次元爱好者；平台初期的核心功能在于
分享第三方平台视频的同时，在视频上进行“弹幕”形式的评论与交流。
在发展至今的快11年历程中，B站做了两方面的探索：纵向深耕和横向扩充。
一方面继续深耕二次元垂直领域，丰富业务形式。B站加入了二次元方向衍生的直播、电
商、游戏等联动业务，并从视频拓宽至漫画、专栏文字等内容形式，深化其二次元社区的
建设，使之得以成为现今二次元垂直领域的一枝独秀，欧亿·体育（中国）有限公司独占率高达 87.3%（数据来源：
易观千帆，二次元社区欧亿·体育（中国）有限公司-APP分析-2019年6月数据），远甩其后的第一弹、AcFun、
腐次元等产品一大截。
另一方面扩充社区内容，拓宽内容边界。首先，得益于B站良好的社区氛围和粉丝质量，
大量优质的UGC视频陆续出现，并且这些优秀自制也不再仅限于二次元，而是更多的涵盖
了鬼畜、生活、科技等领域。对此，B站执行内容泛化的运营策略，为各分区的UP主提供
扶持计划，辅助更多优质UGC/PUGC内容出现在平台上。其次，B站也在做PGC方面的探索，
包括番剧、国创、电影、电视剧等版权的购买，以及纪录片的自制。一系列的举措，使得
B站的社区内容逐渐从初期窄众的二次元为主向更泛化的泛娱乐演化。
从B站的发展历程，可以看出B站的产品定位，已经逐渐从为小众的二次元爱好者服务的
弹幕视频网站，发展成一个为年轻人提供综合性视频服务的兴趣社区。
2.2明确竞品
由于B站在二次元垂直领域坚定不动摇的龙头地位，以及其从二次元弹幕视频网站扩展至
综合性年轻人兴趣社区的产品定位转变，第一弹、AcFun、腐次元等二次元垂直领域产品
在下文中将不被算作竞品进行分析。
而作为面向所有中国网名提供综合性视频娱。。。以下略