汽车人群洞察与
购车决策白皮书 2023年1月目录
第一章中国汽车消费者特征变迁04
1.1 汽车消费者人群画像变化 05
1.2 汽车消费者购车行为演进 08
第二章中国汽车竞品车型族群与消费者画像12
2.1 用户购车决策中的车型对比 13
2.2 车型聚类与消费者画像关联分析 16
第三章中国汽车消费者的消费动机及需求趋势18
3.1 新能源时代消费者的购车决策更高效19
3.2 不同竞品车型族群的用户购车动机对比 20
3.3 未来汽车消费者购车需求的关键趋势25PART
01 中国汽车消费者
特征变迁 5
汽车人群洞察与购车决策白皮书
1.1 汽车消费者人群画像变化
回顾过往数年，伴随中国汽车产业进入新常态，中国 质的必需品。同时，随着年轻消费群体规模的与日俱
汽车消费人口特征已然出现了显著的变化。在新时 增，其逐渐成为购买汽车的新主力人群。
代、新思潮背景下，社群结构变化、政治经济背景、社
由汽车之家所提供的真实车主数据显示，2017年至
会思潮变迁将共同影响新的汽车消费人群画像和消费
2022年期间，31-40岁的购车人群占比呈连年下滑趋
价值观念。
势，而21-30岁的购车人群在短短五年间则增长了11%
，由此可见，购车人群的用户结构重心不断向30岁以
1.1.1 更年轻：车主平均年龄逐步下降 下的年轻人群转移。因此，车企对于年轻群体的心态
01
在社会经济不断发展的宏观背景下，年轻群体的高消 理解和价值观洞察将更为重要。
费能力与开放的消费观念使得汽车成为其提高生活品
01
购车人群年龄分布变化（2017-2022）
100%
11%11% 11%11%10%11% 51岁以上
80% 22%21% 41~50岁
26% 24%23%23%
60%
41%40% 31~40岁
44%42%
46%
40% 47%
20%
27% 27% 21~30岁
22%24%
16%19%
11~20岁
0% 0%0%0%0%0%1%
2017 2018 2019 2020 2021 2022
资 料 来 源 ：汽 车 之 家